从被曝出暂停赴美IPO，到切割第三方平台外链，近期的内容社区平台“小红书”行动几回。有业内人士认为，跟着小红书的贸易化水平加深，内容生态与贸易化诉求间的抵牾越来越厉害。

一直以来，小红书在电商规模的变现摸索并不如人意，在带火新品牌崛起的进程中只是不绝地为他人“做嫁衣”，社区“种草”与“拔草”之间的闭环，小红书始终没能扣上。

而这一次，小红书壮士断腕般的出击，可否破圈呢？

种草容易拔草难

2014年，小红书摸索电商之路时，首创人瞿芳做过一个优美的畅想：“电商认真赚钱养家。内容认真貌美如花，实现平台‘种草+拔草’的消费闭环。”

7年已往了，小红书身上的“种草”标签依然稳固。平台数据显示：高出80%的用户为女性消费者，个中一二线都市消费者占比高达60%，该类人群偏幸种草方法，具有强购置力和高消费意愿。

然而，很长一段时间内，小红书都面对着“前人栽树，后人纳凉”的难过。不少人在小红书被迅速种草一件好物，回头就去其他电商平台下单，甚至很多新品牌在小红书萌发成名，却在大平台热卖走红。

在这个进程中，小红书既不像媒体一样赚钱，又不能像短视频和电商平台一样有效带货。

其实，像这种为他人作嫁衣的社区触目皆是。互联网早期的天涯、虎扑社区如今消失匿迹，然而曾经生长起来的社区大V依旧能在其他平台发光发烧，赚得盆满钵满；再到厥后的导购平台，瑰丽说、蘑菇街等社区也难逃被他人看成流量跳板的运气。而一旦导购平台本身独立搞电商又难以匹敌电商巨头的一个“响指”。

其实，这些平台的焦点问题都是显而易见的，他们整体的体量都不大，所以没步伐在消费行为和竞争中形成对等的优势。短视频平台，之所以能让电商们倚重本身，焦点的问题在于，，它们的体量足够大。所以，哪怕他们搭建本身的电商中台和供给链，电商平台也只能接管一边相助一边竞争的近况。

同理，小红书最大的问题，就是相对体量太小了。并且不幸的是，电商平台也越来越重视“种草”这个环节的事情了。得益于起步早，小红书有必然的达人组织和招呼本领，但这种本领跟着短视频平台电商的崛起，逐步被减弱。

因此，从8月2日起，小红书封锁了带货条记中的商品外链权限，包罗小红书商城和淘宝天猫商品链接。这也意味着小红书规划壮士断腕，净化社区带货气氛，重构本身的电商模式。

沦为网红流量温床

关闭外链的目标除了摸索电商闭环外，小红书与日俱增的带货、炫富民俗已经严重带偏了整个社区的偏向，不只面对禁锢的风险，也正在加快用户的流失。

在2019年年底，央视新闻《朝闻天下》就存眷到电商平台存在的刷流量、假评论等玄色财富链，个中出格点名了“小红书”。

当下许多主打内容推荐的电商平台上，“种草社区”、“试用条记”等成为了消费者购置商品的重要参考，可是按照央视记者的采访，这些真人试用并不值得信赖。

外貌鲜豁亮丽的小红书博主们，好像基础不在乎小红书种草的对象好欠好用，也不体贴本身推广产物的结果如何，他们中的大大都只是陷入到卖货的漩涡中无法自拔。

在某宝上搜索小红书运营，便可以获得小红书素人种草和品牌推广引流的各类方案，这种方案也叫做小红书文案代写，同时所谓的“好评”也鱼龙稠浊，存在评论造假、告白营销的身分。

在黑猫投诉平台上，小红书的投诉量已经到达了4650例，大大都都是与虚假内容违规有关。

别的，2021年4月，人民资讯还出格报道称，如今各平台充斥着大量以奢侈品为卖点的炫富视频，创作者一味地追求流量，频繁展示纸醉金迷内容，对社会民俗造成了很是负面的影响。随后，小红书宣布《社区合同》，要求博主“制止炫耀远超凡人的消费本领”。

对小红书来说，虚假炫富和条记代写等问题不只有政策禁锢的隐患，同时也损害了用户粘度。在实行“号店一体”后，小红书开放平台和电商认真人曾暗示，“号店一体”用的都是原出产物交互，博主在小红书真诚分享的前提下，有贸易行为需要申明好处相关，小红书不勉励那些夸大和欺骗用户的行为。

这意味着在绑定了号与店之后，小红书将来大概会进一步增强对社区创作者与店肆的内容和商品的禁锢，有利于冲击平台黑产肆虐的现象，也是恒久以来用户但愿小红书回归社区本质的愿望。

直播电商成独一出路？

社区生态迎来巨变，再次修炼电商内功的小红书可否破圈呢？

值得一提的是，此次小红书封锁外链权限，包罗小红书商城和淘宝天猫商品链接，但直播带货的外链成果稳定。