由于众所周知的微妙原因，短视频出海一度被按了暂停键。

美国市场上，TikTok曾处于生死边缘；印度市场上，上百个中国应用被禁，TikTok、Helo、Likee、VMate等全部受到影响——阿里巴巴甚至完全停止了UCWeb及其他创新业务在印度的服务。

看上去前途渺茫，但就在不知不觉中，中国短视频出海再次风起云涌。

日本经济新闻自2018年以来一直调查统计全球App下载量，TikTok全球下载量在近期首次达到了全球第一，超过了Facebook。同时来自YY的短视频应用Likee也悄然站上了第八位。

多方参与之下的海外短视频赛道一度战火四起、硝烟弥漫，字节跳动、快手、欢聚、阿里巴巴、腾讯、小米都曾陆续出现在同一竞技场上。波折之后，短视频出海的价值仍然存在，海外市场依然足够诱人，这让国内的玩家们也收拾起心情，再次登场。

只是这一次，一些情况发生了变化。

一、抖快的海外之路

在经历一系列波折之前，TikTok的攻城掠地之势已经让同赛道上所有玩家都难以企及，这也是所有海外巨头将其视为“最强威胁者”的原因所在。从其在针对美国政府的诉讼文件中首次披露的数据来看，去年8月，TikTok在美国的月活用户人数已经超过1亿，接近美国人口的1/3，这一数据与2018年年初时相比增长了10倍。从全球来看，TikTok的月活也已经高达6.89亿。

在被“封杀”数月之后，TikTok峰回路转迎来了新转机。虽然印度市场目前还在暂停中，但在美国TikTok从去年年末就逐步恢复了士气。

据SensorTower公布的2021年6月全球热门移动应用下载量Top10，TikTok及抖音以超过6500万下载量蝉联全球移动应用（非游戏）下载榜冠军，在App Store和Google Play上的全球安装量已超过30亿次。

庞大用户体量已完全能够支撑TikTok来到商业化这一步上。

从2019年开始，TikTok就已开启了广告业务，同时应用内用户购买表情、道具和数字礼物也贡献了部分营收。据Sensor Tower数据，TikTok在2019年的总收入为1.769亿美元（未包含来自安卓设备）。

而从去年第四季度开始，根据彭博社消息，TikTok重要广告展示位涨价到了单日180万美元，节假日最高可高达200万美元，足见其广告业务增势之强。据SensorTower数据，TikTok及抖音在去年和今年上半年都拿到了全球热门娱乐应用收入榜单的第一名。

而和抖音在国内的商业化思路一致，如今TikTok加快了探索和布局电商业务的速度。

去年10月，TikTok和电商平台Shopify达成合作，开始允许商家在平台上投放广告以及网红合作。12月，TikTok和全球最大零售商沃尔玛合作推出了一小时时长的直播带货活动，这也是TikTok在美国首次试水“直播带货”。

今年，TikTok面向印度尼西亚开放TikTok Shop功能，指导商家直接在TikTok平台上开店，同时也尝试了直播带货。在以印尼的探索带动起东南亚地区后，外媒报道称，TikTok的下一站点是英国，目前其已在伦敦租下办公地点。同时从LinkedIn网站来看，TikTok目前在英国地区招聘的职位也有不少是和电商直播相关。

与TikTok不同的是，快手的路线其实主要是在东南亚、南美、中东等市场。

时至今日，快手已冲击国际市场过三次。前三次冲击让快手在巴西有了重点拓展，同时也形成了一个面向不同的市场做开拓的产品矩阵，主要包括Kwai、SnackVideo以及Zynn三款产品。

Zynn是专为北美地区打造的产品。用国内非常熟悉的网赚模式——绑定账号、邀请好友、观看视频均可赚取现金，Zynn曾在上线三周后就登顶美国iOS下载总榜。但上线一个多月后，Zynn却被appstore和谷歌Play store双下架。