曾几度因质量问题等被相关部分惩罚的快时尚品牌H&M，再陷虚假宣传风浪。9月1日，北京商报记者相识到，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）贸易有限公司新增了一条行政惩罚信息，该公司因操作告白对商品或处事作虚假宣传，欺骗和误导消费者，被充公违法所得超3万元，罚款约26万元。

H&M品牌方暗示：“2021年头，H&M为中国市场开拓了一款产物，利用‘中国限定’热词。初期，产物简直是为中国市场开拓的。由于销售不错，总部就给亚洲市场都设置了，可是中国线上页面并未更新，健忘去掉‘中国限定’。被举报是虚假宣传后，，我们第一时间整改并更新了产物页面。将来也会留意增强内部监视审核。”

这并不是H&M首次被罚。天眼查App显示，本年1-8月，H&M关联公司海恩斯莫里斯（上海）已有6次行政惩罚，涉及问题包罗对商品或处事作虚假或引人误解的宣传；产物掺杂掺假、以假冒真、以次充好或以不及格产物假充及格产物；出产不切合保障人体康健和人身工业安详的产物等。另外，该公司还在本年1月召回了322件男女童装。

停止最近一次惩罚，本年以来不算充公违法所得，H&M涉及行政罚款累计已达约89万元。

从被惩罚时间来看，H&M可以说是问题频发：仅1月份就有2次被罚，5月份更是多达3次。

北京商报记者留意到，在黑猫投诉App上，H&M一共收到256条投诉，仅回覆了1条。投诉的问题根基是衣服尺码纷歧样、退货问题、导购处事立场差以及衣服质量差等。

H&M在中国市场已靠近“社死”状态。天猫与京东H&M旗舰店全部下架，北京商报记者走访时发明H&M实体店也顾主稀少，十分萧条。许多中国消费者已明晰暗示，“不会再购置该品牌产物”。

消费者杨先生称，以前老是买H&M的衣服，厥后不买了，“因为H&M衣服的质量较差，洗涤后衣服发干发硬。并且衣服的领口老是向下翻，很不舒服”。

机关数年，中国一度成为H&M第三大市场，业绩下滑自然会迅速在财报中浮现。H&M团体二季度财报显示，本年3月1日-5月31日，该团体在中海内陆销售额同比下降28%，损失达7400万美元（约为人民币4.8亿元）。经济行业阐明人士认为，中国市场损失额度固然相对H&M团体全球销售额来说占比并不高，但却是独一增长市场，对H&M团体的整体财务十分重要。

H&M从盛极一时到如今，几多证明白快时尚的热度在消减。3月上旬，快时尚品牌Zara母公司的全球7469家门店中，有3785家临时封锁，销售额同比下降24.1%，而且思量临时开除西班牙2.5万名伙计。Topshop母公司或将因疫情永久封锁英国的数十家门店。

贸易经济学会常务副会长赖阳指出：“快时尚品牌连年业绩下滑，首先是疫情影响；其次是消费时代，浩瀚消费者选择在网上购物，线下购物的频次低落。”实体贸易最佳的模式是淘汰门店数量，融易新媒体，增加门店的体验成果，譬喻许多国际品牌，门店只提供试货处事，实行统一发货，大幅度淘汰库存。

赖阳认为，品牌线上运营本钱比线下低，线下员工、租金的本钱都很高。消费者在网上消费的频率增加，实体店的消费者渐少，线下单店的效益下滑，而线下店本钱却居高不下，这也是大量实体店关店的原因。品牌企业面对着转型的压力。

“既然进入中国市场，就要尊重中国的尺度。”赖阳暗示。快时尚国际企业进入中国市场，更新周期较快。凭据相应的中国尺度，有时把控不严格的商品会流入市场。企业应该进一步地相识中国市场的检讨尺度，譬喻打扮面料，外洋市场和中国市场的一些要求、质量尺度并纷歧致。

海南省防范犯法研究会法令参谋处主任郭培元称，由于H&M存眷度较量高，衣服呈现质量问题会影响企业的品牌力。H&M的质量问题，不只仅是快时尚品牌的问题，实际上所有行业的产物质量都存在必然问题。