投稿本年，百胜、麦当劳等洋快餐企业纷纷通过股权转让或出售特许策划权等方法引入中国市场的计谋投资者，原因是其在华业务的萎靡不振。
资料图。
中国区业绩灰暗的麦当劳此前公布为中海内陆、中国香港和韩国市场引入计谋投资者。据外媒报道，麦当劳公司已经选出中国信达资产打点公司和奶成品出产商三元股份等投标人对个中海内陆和香港业务提交具有约束力的竞标方案。同时，三胞团体和格林豪泰旅馆也获邀在9月递交第二轮投标。别的，此次竞标涉及麦当劳内陆和香港20年期大局限特许策划权，生意业务价值将到达20亿至30亿美元。但《金融时报》援引知恋人士透露，，麦当劳并没有如愿收到“一流品牌”公司的竞标，因此不得不拒绝了许多它认为“不及格”的竞标者。
钻营出路的洋快餐
本年，百胜、麦当劳等洋快餐企业纷纷通过股权转让或出售特许策划权等方法引入中国市场的计谋投资者，原因是其在华业务的萎靡不振，因而但愿借此转嫁业务风险。
本年3月，麦当劳中国公布，将打算引入计谋投资者以加快在中海内陆的扩张，将来5年内打算在中海内陆、香港、韩国三地新开1500家。停止今朝，麦当劳在中国共策划约2200家餐厅，大部门为直营。从2014年开始，麦当劳开始加快特许策划的步骤。停止2015年底，这一比例已经从2014年的20%涨到35%，这意味着麦当劳770家门店已经开展授权策划。
洋快餐企业在华业绩不绝下滑，不绝受到电商快餐攻击、中餐连锁快速成长攻击，消费群体也发生消费疲惫，尤其是2014年麦当劳爆出的食品安详丑闻，也极大攻击了其市场业绩。
按照“法治周末谷尼舆情监测中心”新媒体舆情数据平台“新微邦”数据显示，至7月15日，关于麦当劳中国业绩下滑的相关新闻报道约1892篇。存眷度最高的是中国网、人民网等媒体。
媒体倾向性阐明
网易网报道认为，麦当劳钻营本土化2.0转型。尽量麦当劳在中国的机关依然复杂，但却面对着表里因的双重挤压，依然没能逃脱日渐衰落的运气。客观上，麦当劳的际遇反应了所有西方品牌在中国经验了长达20年的红利期后，面对着品牌老化、决定回响速渡过慢、市场竞争剧烈的现实问题。对付所有西方品牌而言，这些已往的霸主已经到了不起不转型的时刻。
腾讯网评论指出，食品安详丑闻影响形象。北京志起将来营销咨询团体董事长李志起暗示，快餐行业这两年处于风头浪尖，各类食品安详事件对它们形成了很是大的影响。2014年麦当劳肯德基不绝爆出的食品安详丑闻，其肉类供给商被爆出利用逾期变质肉类原料之后，极大地攻击了他们的市场业绩。2014年食品安详丑闻爆出后，麦当劳的中国销售业绩曾经持续四个季度下跌。
香港《经济日报》评论称，7月10日晚间，全聚德连发5份通告称公司董事长、总司理、董事会秘书等因事情变换原因向公司董事会申请告退。由于克日全聚德母公司首旅团体正筹办竞购麦当劳中国业务，因此坊间揣摩全聚德高管集团告退或是为“备战”麦当劳策划权。
网易网报道认为，针对麦当劳业绩下滑，餐饮邦首创人田广利真透露主要有几方面因素，首先，价值低、送餐上门的O2O外卖对餐饮，尤其对快餐的影响和攻击较量大一点。第二，全民创业做餐饮，各类小而美的餐厅越来越多，竞争越来越剧烈。除此之外，品牌老化和康健的因素都影响了麦当劳的业绩和利润。据欧睿信息咨询公司预测，到2019年，已经饱和的中国快餐市场增速将进一步放缓至4%阁下，不到十年前增速的三分之一。
网友概念阐明
美式快餐市场萎缩属于正常，占32%
网友@Aha-Yan：跟着百姓对康健食品越发注重，海内富厚多彩的种种中式快餐，美式快餐已不那么吸引人，此消彼长很正常。
附和麦当劳营销计谋，占25%
网友@儿童派：不是麦当劳市场不可，而是中国恶性竞争情况的问题，不按贸易纪律出牌，人家麦当劳要求平均回报率，中国餐饮根基有利润就算赚。中国餐饮多样化并不是基础竞争因素，人家的选址预算和评估是中国餐饮业的活课本，说白了，人家是来挣钱来的，不是维持市场占有率来了。
麦当劳公关人员失职，占18%
网友@SayYeah：谁人2B的公关也就不谈了，说了消费者对速生鸡反感，还要往事重提还要抵赖，找抽企业的典范。
挖苦化工团体，占16%
网友@Andy我必发家：化工团体收购餐饮？你规划在内里加本身团体的化工原料吗？
其他，占9%