贴牌不是问题，品控才是焦点

　　气温骤降，又到了穿秋衣秋裤的季候。曾经占据怙恃衣柜的南极人、俞兆林、北极绒等品牌保暖亵服，早已入侵年青人衣柜，成为过冬必备单品。在淘宝、京东等电商平台上输入保暖亵服，排名前十的产物就有南极人。

　　然而，你觉得买到的是南极人出产的保暖亵服，实际上买到的只是南极人的吊牌。

　　早在2008年，融易资讯网（）动静 ，南极人就提出了“品牌授权”贸易模式，封锁自营工场，转做贴牌生意。凭借较高的知名度，南极人的贴牌生意越做越好，并于2015年借壳新民科技实现上市，股票简称换为“南极电商”。

　　上市以来，南极电商股价在经验去年的高增长之后，本年逐渐下滑。停止10月8日，南极电商股价报收6.77元/股，总市值为166亿元，相较去年7月585亿元的总市值，蒸发高出400亿元。同时，本年上半年南极电商净利润为2.46亿元，同比下降约43个百分点。南极人的贴牌生意还能火多久？

　　净利润、股价双降

　　“情感深，南极人。”早年间，南极人依靠刘德华、葛优、袁咏仪等明星代言以及大量的告白投放，品牌知名度迅速晋升，险些成为家喻户晓的保暖亵服品牌，给厥后南极人“吃”品牌红利打下了基本。

　　2008年以来，在打扮行业面对产能过剩、品牌混战加剧的配景下，南极人封锁了自营工场，通过“品牌授权”贸易模式，，即卖吊牌来获取一连策划本领。凭借较高的品牌知名度，南极人的贴牌生意越做越大，产物品类也从男女亵服、家居服，延伸至床上用品、小我私家照顾护士器材、推拿器材等规模。

　　来历：南极电商通告

　　与此同时，2015年南极人还通过借壳新民科技，登岸成本市场，股票简称为“南极电商”。同年其营业收入同比增长42.3%为3.89亿元，净利润同比大涨158%至1.72亿元。一直到2019年，南极人的营业收入和净利润均保持两位数的增长。

　　2020年，南极人的营业收入为41.72亿元，同比增长6.78%，净利润为11.88亿元，同比下滑1.5%。

　　近期南极人宣布的财报显示，公司上半年实现营业收入16.61亿元，同比增长2个百分点，净利润却下降约43%为2.46亿元。南极电商在通告中称，陈诉期内利润呈现下滑，主要是公司本部阿里渠道客户的品牌授权处事业务收入下降所致。据相识，上半年南极电商本部营收为3.17亿元，同比下降35%。

　　值得一提的是，2020年，南极人刚遭阿里列入“95后最喜欢的国货物牌”榜单第三名，“双11天猫品牌热销榜出口品牌”榜单第四名。如今跟着阿里渠道增速放缓，对后续南极人的策划有何影响？中国新闻周刊曾就相关问题致函南极电商，停止发稿，对方尚未回覆。

　　另外，南极电商的股价在经验2020年的高速增长后，如今也逐渐回落。停止本年10月8日，南极电商报收6.77元/股，较去年7月24.02元/股的股价高点，跌去71.82%；总市值为166亿元，与去年7月585亿元的总市值对比，蒸发高出400亿元。

　　本年春节以来，消费板块回调，中证消费指数从年头2月的32504.28点的高点，慢慢回调至10月8日的24117.62点，回调幅度约为26%。

　　中南财经政法大学数字经济研究院执行院长、传授盘和林对中国新闻周刊阐明，业绩下滑是因为当前南极人的贴牌模式可一连性较差，消费者对付品牌和品质的消费需求越发旺盛，不行控的贴牌出产模式不能跟上消费者需求的变革。

　　艾媒咨询CEO兼首席阐明师张毅对中国新闻周刊暗示，“南极电商去年同期的净利润险些是本年的两倍，从财政数据上来看，南极电商的表示较量让人揪心。南极电商的股价从去年年底一直到本年，下滑得很是锋利，表白市场对南极电商持有一个相对灰心的情绪。”

　　品控备受质疑

　　财报显示，南极人主要拥有纯供给商、纯经销商、前店后厂三种相助同伴，个中纯供给商为仅出产公司旗下品牌商品的客户；纯经销商是指仅销售公司旗下品牌商品的客户；前店后厂指既是供给商又是经销商的客户。

　　停止2020年底，南极人的相助供给商为1612家，相助经销商为6079家，授权店肆7337家。在供给商渠道，阿里、拼多多占比最大，别离约为42.41%、50%。在经销商渠道，拼多多占比最大，约为49.4%，阿里、京东、唯品会紧随其后。

　　超7000家授权店肆，产物从保暖亵服到母婴，再到小我私家照顾护士，南极人的涉猎范畴越来越广，问题也逐渐显现。