“颜值经济”当道，家用脱毛仪正成为年青消费者们的“新宠”。智研咨询数据估量，2021年我国度用美容仪市场局限靠近100亿元，到2026年将打破200亿元，个中脱毛仪是增长最快的品类之一。

　　作为所有女生钱包收割机的李佳琦和薇娅，也早早盯上了这一市场。李佳琦主打慕金，薇娅就力推Ulike，两款家用脱毛仪在直播间的售价均在1500元阁下。天猫数据显示，去年双十一期间，这两个品牌的销售额均高出千万。

　　家住北京的丽娜正是在薇娅直播间里认识了Ulike。“去美容院做冰点脱毛费时又花钱，这款小呆板在家一小我私家就能用，赠品也许多，所以抉择试一下。”

　　本年618期间，丽娜以1699元的价值购入了一台Ulike蓝宝石冰点脱毛仪，在这款产物的淘宝页面，赫然写着“持续5年销量第一”，已经积聚了近十万条评价。

　　然而，实际的利用进程并不如想象那样愉悦，初次脱毛之后，丽娜的皮肤呈现了大面积的红点，“晚上痒得睡不着觉”。查询小红书和官方旗舰店的评论区，也有部门网友反应雷同的环境。

　　“把院线脱毛结果带回家”“医美级脱毛体验”，大量诱人的告白语和营销话术正不绝沉没差评。这款集存眷和争议于一体的小仪器，是否真能撑起背后的百亿市场？

　　“洗脑”的电梯告白

　　“有蓝宝石的，就是高级的！”

　　这则洗脑的告白遭大量投放在贝贝上班必经的电梯间里，屏幕上一群年青的女性手持脱毛仪瞄准腋下，跟着音乐节拍大叫着“Ulike，高级！”。

　　铺天盖地的网红营销和告白宣传为Ulike吸引到了极大的存眷。

　　受新冠肺炎疫情影响，线下美容院市场受到攻击，而将专业医美的大型仪器家用化，已经成为一种趋势。Ulike提出“把院线脱毛结果带回家”的理念。所谓高级的“蓝宝石”，指的是Ulike拥有专利的“蓝宝石冰点脱毛技能”。据其官网先容，脱毛仪出光口由蓝宝石晶体包围，令局部表皮温度保持在10至40℃，在强效脱毛的同时，带来无痛不伤肤的脱毛体验。

　　该系列下有蓝宝石Air冰点脱毛仪、蓝宝石Rose嫩肤脱毛仪。而新品Rose嫩肤脱毛仪更是打出了脱毛+光疗嫩肤的成果，不只在家实现无痛脱毛体验，还能收获美白嫩肤的结果，售价到达了2799元。

　　成果之外，Ulike还通过邀请全智贤代言、影视作品植入、与薇娅、丁香大夫等头部KOL深度绑定等方法在社交媒体一连刷屏。本年4月，Ulike推出海绵宝宝联名款脱毛仪，激发了不罕用户抢购。

　　本年618期间，京东和天猫的数据显示，Ulike得到天猫美容仪器&脱毛仪类目双料冠军，京东脱毛仪类目销量冠军。Ulike也成为独一进入天猫美妆品牌排行Top5的美容美体仪器品牌。

　　“什么高级不高级的，我没以为脱毛仪有什么初级高级之分”。贝贝在一年前已经购入了一台Ulike蓝宝石冰点脱毛仪，“利用起来没什么问题，但这个告白观感很欠好，容易让人减印象分。”贝贝说。

　　事实上，这条电梯告白简直让Ulike陷入了争议。上海申伦状师事务所状师夏海龙接管21世纪经济报道记者采访暗示，《告白法》第八条划定，告白中对商品机能、成果、质量的描写该当精确、清楚、大白。“凭据这一尺度来看，Ulike的电梯告白在没有对产物详细、客观先容的环境下，纯真高频率的反复‘高级’字眼并不切合要求。另外，‘高级姑娘’的说法也暗含对女性分品级的歧视意味。”

　　《告白法》明晰划定，融易资讯网（）动静 ，商品告白不得含有虚假可能引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者，不得利用诸如“第一流”“最佳”等字眼。“从外貌上看，Ulike的告白并没有直接违反上述两处划定，但这种看似巧妙的告空手法其实增加了消费者相识产物的难度，在销售进程中反而容易造成消费者对产物的误解。从告白的目标来看，我小我私家认为这种告白弄巧成拙。”夏海龙说。

　　潜伏安详隐患

　　固然销售数据亮眼，消费者的吐槽也层出不穷。

　　丽娜发明本身的皮肤大概是遭脱毛仪灼伤之后，她在社交媒体平台发文，报告本身的被遇。很快有网友留言，暗示也有相似的经验。

　　小乐是在抖音直播间入手Ulike蓝宝石冰点脱毛仪的，在一次利用时，“溘然听到一声电器烧掉的声音，再看我的腿黑了一块，脱毛仪上也黑了一块，尚有一股焦味，真是吓死人”产生意外后，小乐接洽了客服。“由于在一年质保期内，客服帮我换了一台新呆板”。