从进入饮料市场定下百亿销售额方针，到如今多款产物难寻踪迹，白象间隔它的百亿梦好像越来越远。克日，北京商报记者观测发明，北京地域的商超中难以见到白象推出的多款饮品，而一些线上渠道同样搜索不到相关产物。

白象相关认真人在接管北京商报记者采访时暗示，由于订价偏低，白象饮料的线下渠道主要会合在华中二三四线都市。

另外，线上铺货本钱较高，低售价带来的薄利润导致产物未对线上渠道举办大范畴铺货。

实现千亿局限是此前白象团体掌门人姚忠良拟定的计谋筹划，个中，饮料业务被寄予厚望——要逾越百亿销售额。

在业内人士看来，姚忠良提出的计谋筹划不算唐突，究竟统一、康师傅、今麦郎等企业已经在利便面之外的饮料业务有所机关并取得一些成就。

作为中国利便面头部品牌之一，白象利便面连年来得到不错收益并被消费者熟知。不外，进入饮料业务九年时间，先后推出多款饮料的白象好像还没能找到乐成的秘笈，“百亿销额”也成为白象相关认真人口中的“非计谋重点”、“中恒久方针”。

未停产却难觅踪迹

进入饮料业务九年时间，白象饮料仿佛还没有被大多消费者所熟知。关于白象饮料，北京商报记者随机采访的几位消费者，他们均暗示没喝过白象品牌的饮料，部门消费者甚至并不知道白象还曾推出了饮品。

克日，北京商报记者走访北京部门便利店、商超，均未见到白象饮品。同样，在线上，白象京东旗舰店内没有白象饮品销售，白象天猫旗舰店仅销售白象复合植物卵白饮品香浓花生牛奶。而在京东超市、部门经销商线上店肆则有白象苏吊水在售。

白象天猫旗舰店客服人员称，今朝店内仅有一款白象饮品在售。至于为何没有其他白象饮品，对方暗示：“不清楚。”

那么，是否白象有部门饮品已经停产了呢？对此，北京商报记者致电白象饮品的代工场——河南省淼雨饮品股份有限公司，对方暗示，今朝公司仍在为白象果味水、白象苏吊水等产物做代工。

白象相关认真人暗示，白象仍在销售的饮料包罗瓶装水（白象深泉和白象微矿）、茶饮料（白象荔枝红茶、白象冰红茶、白象绿茶新语）、风味水（白象果味水）、成果饮料[白象大力大举神成果饮料、白象苏吊水（无汽苏打）]、植物卵白（白象燕麦花生牛奶、白象燕麦核桃露）、果汁饮料[白象山楂相约（山楂+车厘子复合饮料）]。

按照上述相关认真人的说法，白象饮品是全渠道销售，包罗传统渠道、现代商超、学校、特通、电商、社区拼团等。

作为利便面行业的领军品牌，白象于2012年进军饮料行业，实现了从利便面到饮品的二次超过。按照白象相关认真人的说法，当初进军饮料板块主要是为了充实操作现有的销售渠道处事消费者。

低价低利润

不外，今朝来看，白象饮料的机关固然涉及每个渠道，但机关的范畴好像并不大。在谈到线下机关的时候，白象相关认真人也暗示，由于产物订价不高，白象饮品的线下渠道主要会合铺货华中二三四线都市。

值得留意的是，凭据白象相关认真人的说法，白象饮料订价较低，所以只会合在二三四线都市铺货。但从线上看，白象饮品则比其他同范例产物价值高。北京商报记者比拟发明，在京东超市中，白象柠檬苏吊水360ml*24瓶整箱装饮料售价为67元，折合2.79元/瓶；名仁无糖无汽弱碱性苏吊水单价与白象柠檬苏吊水一样，但每瓶为375ml，比白象柠檬苏吊水每瓶多15ml。

在白象天猫旗舰店出售的白象复合植物卵白饮品香浓花生牛奶250ml*12盒售价59.9元，折合4.99元/盒，对比之下，银鹭花生牛奶250ml*16盒售价为35元，折合2.1875元/盒。沟通规格下，白象花生牛奶比银鹭同类产物贵了一倍。

中国食品财富阐明师朱丹蓬暗示，白象饮料线下渠道订价较低主要是但愿通过低价计谋反抗其他品牌，争抢市场。线上价值较高，大概是在高本钱压力下，但愿通过提高价值缓冲本钱压力。

关于线上本钱压力，白象相关认真人也坦言，“由于饮品产物售价低，利润也相对较低，而饮品通过线上渠道购置后，会导致企业运输本钱较高，所以并未在线上遍及铺货。”

某电商饮料运营相关认真人汇报北京商报记者，，饮料在线上渠道铺货有时比线下铺货本钱还高，而某些利润较低的饮料假如铺货线上，实际上是在亏钱，所以有时甘心不通过线上渠道销售。

从“百亿方针”到“非计谋重点”

值得一提的是，白象曾定下了千亿方针计谋筹划，个中，白象饮品拟定的计谋方针为逾越百亿。