投稿漫威正在改变本身的赚钱方法。
在已往13年里，这家降生于1939年的漫画公司，被视为最乐成的院线影戏建造方：通过23部影戏，构筑了复杂的IP宇宙，，并斩获了225亿美元票房。
但如今，漫威正在调解本身的底层逻辑——通过网剧，而非院线影戏，完成IP的造就，并走通新的变现之路。
6月21日，漫威限定剧《洛基》导演凯特·赫伦通过Twitter公布：《洛基》第一季建造完成。停止今朝，这已经成为了Disney+平台上最乐成的漫威“网剧”。
来自第三方数据机构Samba TV的统计数据显示，开播以来《洛基》创下了Disney+首日播放记载。在6月14日迪士尼CEO包正博（Bob Chapek）果真暗示，《洛基》已经是Disney+上最火的产物，甚至高出了2019年11月登岸Disney+的星战IP衍生剧《曼达洛人》。
值得留意的是，《洛基》是漫威2021年上线的第三部网剧。在短短5个月时间里，漫威一口吻推出了《旺达幻视》《猎鹰和冬兵》《洛基》三部剧作，假如比拟一下漫威的院线影戏进度，更能体会到眼下漫威的“网剧依赖症”：自2019年6月推出《蜘蛛侠2：英雄远征》后，漫威临时“息影”大银幕。
疫情只是外貌因素。
2019年7月的圣迭戈国际动漫展上，漫威影业总裁凯文·费奇曾发布了之后漫威第四阶段的打算：在无疫情影响下，漫威第四阶段将由5部网剧和5部影戏组成，而影戏《黑未亡人》原本将于2020年5月公映，紧接其后的则是网剧《猎鹰和冬兵》。
十一年后，寡姐终于要有本身的小我私家大影戏了
正是在这次勾当中，漫威团队委婉地暗示：《复仇者同盟》这类多个超等英雄相助的影戏史诗，将不会是第四阶段的焦点偏向。从这次发布的片单中可以感觉出漫威的转向：五部网剧——《猎鹰和冬兵》《旺达和幻视》《洛基传》《如果系列》《鹰眼》；五部院线——影戏《黑未亡人》《永恒族》《尚气与十戒传奇》《奇异博士2》《雷神4》。这也是第一次呈现“漫威发布的网剧新作，和院线影戏新作数量沟通”的环境。
漫威的变现逻辑
曾与迪士尼有过IP授权相助的外洋版权引进专家陈楠暗示，从2008年《钢铁侠1》大火以来，漫威的IP降生及变现模式是：通过单独英雄的小我私家院线影戏造就IP，再通过多个英雄参加的《复仇者同盟》系列让IP放大，最终通过短期和恒久两种渠道变现。
IP授权、周边产物、线下实体娱乐等模式组成了漫威的恒久变现模式。迪士尼2021年最新的季度财报显示，内容授权/销售及线下业务的总收入高达50.89亿美元，占当季总收入32.6%，而这照旧近两年没有新影戏公映后的后果。
但这一模式，在疫情攻击下受到较大挑战。最直观的变革是疫情导致的线下实体业务收缩，直到本年6月，迪士尼在北美等地的乐土业务也只是在“限流”的模式下维持运营。而深层的变革是，疫情影响下很多公司遭遇业绩隆冬，这意味着公司在告白和IP授权上的投放明明缩水。
某海内二线潮玩品牌在本年618期间推出了一套知名IP盲盒，他们原本的打算是和迪士尼探讨几个知名英雄IP的授权相助，但由于2020年的疫情攻击，他们抉择临时先推出2019年已经“拥有”的迪士尼IP，等来岁元气规复后再和迪士尼相同新的IP。从财报上，可以看出疫情对迪士尼IP授权业务的影响。2021年第一季度，迪士尼内容授权收入同比下降36%。
“从疫情角度，疫情让院线关门、授权和线下业务缩水，这倒逼着漫威转型。就算没有疫情，高度依赖超等院线大片的高抬高打模式，也会被调解。”陈楠认为，漫威基于院线票房的变现路径，其实已经碰着了较大挑战。
以《复仇者同盟4》为例，该影戏全球的总票房高出27.9亿美元，据美国知名影戏媒体《Deadline》报道，《复仇者同盟4》的总本钱靠近8.99亿美元，由于差异国度的票房分账模式差别，扣除本钱和分账用度后，《复仇者同盟4》的实际净利润靠近8.9亿美元——这已经是影戏史上最赚钱的影片之一。
《复仇者同盟》这种高投入的史诗影戏，将来或不再是漫威的焦点偏向
但这种模式是否真是IP变现的最佳玩法？