“社区零售数字化第一股”能救逐日优鲜吗？

2021/06/26 次浏览

6月25日，逐日优鲜乐成在纳斯达克挂牌上市，股票代码“MF”。

据悉，逐日优鲜在本次IPO中总计刊行2100万股（含绿鞋2415万股）美国存托股票（ADS），刊行价为每股ADS 13美元。以此刊行价计较，逐日优鲜IPO募资额约为3亿美元，IPO市值为32亿美元。

此前，与逐日优鲜争夺“即时生鲜第一股”的叮咚买菜，在继6月8日同天提交招股书后，又与逐日优鲜同日更新招股书，一度使得这场没有硝烟的战争愈演愈烈，了局也越发扑朔迷离。

令人意外的是，更新招股书后仅三天，逐日优鲜得到超额认购，提前竣事簿记，率先登岸纳斯达克。逐日优鲜却没有以“即时生鲜第一股”自称，而是对外宣称，公司成为了“社区零售数字化第一股”。

即便认购局势火爆，依然难掩逐日优鲜流血上市的事实。在2018年-2020年的三年里，逐日优鲜累计吃亏近68亿元，才在一二线都市支起“前置仓”模式。

从烧钱求局限，到主动收缩谋效率，为了得到更多消费者信心，逐日优鲜不得不又讲起了新故事。本年3月，逐日优鲜提出了（A+B）x N的成长计谋，欲将本身打造成社区零售数字化平台。

个中，A代表其主营业务前置仓即时零售，B为其2020年下半年推出的伶俐菜场业务，N则是指2021年启动的零售云业务。

上市后的逐日优鲜定位不再是生鲜电商、生鲜零售商，而是社区零售企业，它的方针是通过多业务机关，进入中国更多都市、更多业态，通过做数字化平台赋能社区零售板块的商超、菜场和小店及更多企业。

逐日优鲜天使轮投资方、元璟成本合资人陈嘹亮认为，社区零售数字化赛道坡长雪厚，将来会成为海内增量最大、增速最快的市场之一。逐日优鲜以“（前置仓即时零售+伶俐菜场）x零售云”的方法机关数字化社区零售市场，形成多维互补，让它拥有了更大的成长空间。

乐成登岸二级市场，逐日优鲜看似得到了更多筹码。然而，在聚光灯背后，其自己的盈利问题尚未办理，新业务的故事才方才开局，“社区零售数字化第一股”真的能救逐日优鲜吗？

1.再讲“新故事”

在不少人眼里，逐日优鲜是谁人2014年才从巨头扎堆的电商赛道中涌现出的生鲜电商。

创始“前置仓”模式，抓住阿里和京东单薄的“生鲜”类目，缩短配送时效，这才让逐日优鲜有了打破口，乐成在一二线都市打开排场。

就在所有人都等候瞥见“前置仓”可以或许盈利时，逐日优鲜在第二个五年开始之际，转而公布了全新的愿景——成为中国最大的社区零售数字化平台，并公布以“（前置仓即时零售+伶俐菜场）x 零售云”为新的成长计谋，要在这个超十万亿局限的中国社区零售市场得到更久远成长。

逐日优鲜首创人徐正判定，中国社区零售市场将在2021年迎来大发作，而且个中的数字化转型进级“有路径可依”。

从单一模式到多维机关，逐日优鲜押注在了菜市场和零售云方面，前者旨在触达下沉市场用户，通过新业态撬动这个万亿市场；后者意在通过数字化方法实现智能全渠道营销、智能供给链打点和门店抵家本领，进而降本增效。

持久以来，菜市场都是国人购置生鲜的首选渠道，即便已往几年消费趋向线上化，菜市场仍然紧紧占据市场份额第一的位置。

招商证券2019年宣布的《菜市场行业深度陈诉》显示，我国生鲜生意业务局限正在逐年增长，传统农贸市场以高达73%的市场份额，成为住民生鲜消费主要购置渠道，远超第二渠道超市（22%），电商渠道占比仅为3%。