克日,电商运营处事商“优趣汇”正式在港果真招股。招股书显示,优趣汇拟全球发售的股份数为3069万股,个中香港果真发售约占10%,国际发售股份约90%,价值区间为每股11.86-15.35港元(约为9.87-12.78元人民币)。
克日,电商运营处事商“优趣汇”正式在港果真招股。招股书显示,优趣汇拟全球发售的股份数为3069万股,个中香港果真发售约占10%,国际发售股份约90%,价值区间为每股11.86-15.35港元(约为9.87-12.78元人民币)。
对比此刻每股31元阁下的丽人丽妆、每股27元阁下的若羽臣等其它已上市的电商运营处事商,优趣汇招股给出的股价存在不小的溢价空间,这就可以吸引更多的投资者,从而提高上市的乐成率。
并且低价上市主要是为了加强本身的知名度,以提高本身在行业中的品牌竞争力。
(配图来自Canva可画)
跨境电商处事市场陷入热战
数字化技能的快速成长及对外贸行业的赋能,使得跨境电商成为全球经济的一大增长点,也为中国经济的成长注入了活力,而海内茁壮生长的跨境电商市场就孕育出了一大批跨境电商处事商。
网经社数据显示,2019年中国跨境电商市场生意业务局限为2.47万亿元,同比增长30%。而跨境入口品牌电商处事市场局限在2014-2019年间,由40亿元增长至976亿元,复合年增长率为89.8%。
不及市场需求的释放速度和市场局限的扩大速度,头部企业的培养需要耗费更久的时间,所以今朝电商处事商的市场名堂较为分手,临时没有一家企业把握绝对竞争优势,这就导致行业竞争分外剧烈。
表示之一就是电商运营处事商们都纷纷钻营上市,来提高本身的品牌影响力和行业竞争力,而自杭州壹网壹创在2019年9月上市后,海内已经有多家电商处事商相继上市或冲刺IPO,,近期美妆品牌代运营商北京数聚智就向深交所递交了IPO申请。
在这种情况下,优趣汇压价上市也在情理之中。
优趣汇竞争优势不明明
而其压价,尚有一个重要原因就是比拟行业其它企业,优趣汇的竞争优势并不明明。
从营收局限来看,优趣汇2020年总营收28.0亿元,仅次于宝尊电商和丽人丽妆的营收量级,但其营收增幅却远远不及。
按招股书发布数据计较,优趣汇2019年营收增幅为9.4%,2020年营收增幅为0.7%。而宝尊电商2020年营收增幅为21.6%,丽人丽妆为18.72%,对比而言,优趣汇的营收增速程度不只偏低,并且还在低落。
而过低的营收增速就会使得投资者对优趣汇的将来抱有猜疑立场。
从业务局限来看,优趣汇所处的跨境美妆个护类快消品品牌的电商处事属于热门赛道,竞争异常剧烈,身处个中的优趣汇局限优势尚有待晋升。
招股书显示,截至最后可行日期,优趣汇为28个品牌提供电子商务办理方案,和66个品牌成立了相助同伴干系,在主要电子商务平台上运营88家店肆。而同样面向母婴、个护、美妆等全球消费品品牌客户的若羽臣,今朝共运营98家品牌店肆;别的,面向国际扮装品品牌提供电商处事的杭州悠可,相助美妆品牌数40+,按促成GMV来看,2020年市场份额到达13.3%,也高于优趣汇。
固然整体来看,优趣汇位于行业第一梯队,但在一众程度临近的参赛选手中,优趣汇临时没有十分突出的后果,所觉得了争取到更多客户资源,上市对它来说势在必行。
抗风险本领待提高
而扩充富厚客户资源也是优趣汇此刻最为主要的方针。
按照招股书,优趣汇的主要营收业务是向B2B和B2C两种模式的企业提供一般商业办理方案和跨境电子商务处事,从2018年至2020年,来自这两项业务的收入合计占到优趣汇总营收的90%以上。并且其另一项业务提供处事(Provision of services)的收入和占比都还在逐年下降。
不只是营收业务,其运营产物布局和品牌客户布局也都表示出了不平衡的环境。
从品牌客户来看,优趣汇的客户资源较为不变,但其对主要客户的依赖较为严重。招股书显示,优趣汇相助了3年以上的品牌有40个,包罗尤妮佳、资生堂、高丝、盛势达和小林等,而这些主要客户为优趣汇带来了绝大部门的收入。个中,2020年优趣汇39.6%的收入来历于尤妮佳,34.4%的收入来历于资生堂。
而这一点带来的风险其在招股书中就有明晰暗示,假如优趣汇的主要品牌相助同伴大幅淘汰与其业务相助,或遏制相助,而且假如无法扩大与现有品牌相助同伴的业务,或按打算吸引新的品牌相助同伴,它就会碰着增长放缓可能基础没有增长,以致收入淘汰。