暑期光降，长沙大概又要开启各处列队的模式了，在网络上，这座文假名城如今已经成为了人们公认的网红都市。此前，在携程宣布的《2021五一观光大数据陈诉》和《2021端午假期观光大数据陈诉》中，长沙均乐成入选十大热门旅游都市。

关于长沙、成都、重庆等都市为什么能火这样的话题，连年来一直都有许多接头。本期全媒派实验从都市形象流传的角度，以长沙为例举办标记学相关的解读，探讨茶颜悦色、文和友、坡子街派出所等标记对付这座都市的影响。

一、网红都市长沙背后的典范标记

从“追星胜地”湖南卫视到网红茶饮茶颜悦色，从随随便便排位过万的超等文和友到成为照相打卡“圣地”的坡子街派出所，长沙这座网红都市的出圈与爆火，离不开这些知名标记的参加。

坡子街派出所顺势而为，推出视频“爱豆警官带你打卡派出所是种怎么样的体验”。图片来历：微博@长沙快播

对长沙这座网红都市举办标记学解读，实际上是对旅游景观举办横向标记建构和纵向意义推进的进程。

旅游勾当以景观为焦点，通过工钱的标记化操纵，旅游景观最终以商品化方法出此刻旅客眼前，旅客以抚玩的方法对旅游景观的意义内在举办消费，跟着长沙这座都市旅游业的高速成长，它的“意义成果”也在不绝完善。[1]

从索绪尔的标记学理论来领略的话，橘子洲头、茶颜悦色、文和友这些标记一开始都只有单一的成果指向，但通过前言的解读与编码，逐渐与都市深度绑定，让人们一想起长沙，就会接洽到吃喝玩乐以及文娱节目消费的意涵。

究竟，旅客想要通过旅游得到的不只仅是美食和美景的游玩体验，尚有通过亲身参加，得到某种事先已经被缔造出来的、可以或许满意度假休闲需求的象征性符码意义。

好比，已往人们一提到湖南卫视，大概会遐想到《快乐大本营》等节目，遐想到去长沙追星。

再好比，此刻茶颜悦色已经不只仅是一个饮品品牌，更是社交媒体上争相打卡、种草的美食标记。排一小时队去买茶颜悦色，为得到的大概不可是对茶颜悦色的味觉体验，更重要的是“证明来过长沙、喝过茶颜悦色”的标记意义——照相上传到社交媒体上，然后加个定位才算完成了品茗颜悦色的全套流程。

从这个角度来讲，长沙的网红气质，离不开这些典范的、人们耳熟能详的标记。而这些标记的建构，又离不开前言与人的配合参加。

二、成熟标记对网红都市形象的影响

从湖南卫视到茶颜悦色，从岳麓山到文和友，从马王堆到解放西，长沙的代表性标记不绝累加、不绝变革，文化沉淀搭配贸易化营销，配合组合成一套相对完整的都市标记，并影响了如今“网红都市形象”的形成。

在这一进程中，标记详细是如何描画并影响了都市气质的呢？这个中蕴含了哪些流传纪律？

1. 媒体努力编码为都市打造品牌标记

作为商品范例之一的旅游景观，其吸引力的迸发进程就是一个尺度的标记建构进程。

麦克奈尔将旅游吸引力的发生分为“神圣化风景的定名状态”“框限和晋升”“奉祀秘藏”“机器化再出产”和“社会化再出产”五个环节。在“机器化再出产”的环节中，依托前言举办标记复刻与流传，包罗实物前言、印刷前言、电子前言等，尚有口口相传这样的人际流传。[2]

最近几年各大网红都市的背后，都有很是显著的前言流传造势的身影。我们时不时会在社交平台看到#长沙心型红绿灯##长沙粉红斑马线#等话题，而且每次老是会引起网友们的接头。网友不绝地吸收这些信息的同时，新潮、年青等标签被乐成地贴在长沙身上，并在网友心里冷静种草。

除了社交媒体外，主流媒体也努力参加了标记的构建。