3月31日，蒙牛乳业(2319.HK)首次在呼和浩特中国乳业财富园召开年度业绩宣布会。业绩通告显示，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，实现“再创一个新蒙牛”五年计谋强开局。个中，低温业务板块在行业整体负增长的环境下，销量逆势同比增长3.5%，融易新媒体，持续17年保持市场额第一的职位，继承拉大领先优势，为中国低温酸奶开辟了前进的偏向。值得一提的是，蒙牛明星单品优益C凭借自主研发菌种成为年度亮点，树立起乳酸菌百姓第一品牌的消费者认知。

　　很红很中国 处事国人肠道17年

　　凭借高度专注的研发创新精力，蒙牛低温业务对准百姓体质康健营养新高地，精准切脉、强化协同，加快“点燃”技能转化引擎，在开拓新产物、新口胃的同时，不绝打破益生菌菌种研发，打破中国低温乳业“卡脖子”技能。

　　多年来保持市场领先的明星单品优益C，回收了蒙牛在切合国人肠道特点的菌种基本上自主研发的菌种。蒙牛以“研发前置”计谋为指导，研发人员深入一线，以消费者需求为基准，实现了100ml活菌含量高达500亿的行业打破，越发适合国人的肠胃。

　　2021年6月，蒙牛顺应康健需求的趋势，进一步推出优益C“0蔗糖”新品，以酶解技能提供益生菌养分，将乳粉中的乳糖深度水解成葡萄糖和半乳糖，提供褐变需求、供益生菌发展、亲和肠胃更好接收。“0蔗糖”新品自上市后充实满意零糖、低糖的市场新需求，实现了销量的高速增长。

　　进级+迭代 促进消费新理念

　　作为中国低温乳品市场持续17年保持王者职位的“常胜将军”，蒙牛低温业务板块通过打造完善富厚的产物矩阵，不绝适应百姓康健消费新理念，实现了产物进级与新品迭代的良性轮回。

　　冠益乳0蔗糖利乐冠等于蒙牛为贯彻国度“三减三健”百姓康健目的、满意消费者日益增长的控糖需求而推出的重磅单品，以“0蔗糖、0添加剂、0人工甜味剂”与每瓶大于7g卵白质为产物亮点，销量同比呈双位数增长，，深刻浮现出百姓低温乳品消费的新趋势；为满意中高端酸奶家庭消费快速增长的需求，冠益乳推出“丝滑简酸奶”1L家庭桶装产物，以BB-12益生菌+益生元的“双益配方”作为产物亮点，以远超行业均值的63%拉新率，为蒙牛带来了更多中高端家庭消费者转化。

　　别的，蒙牛于2021年12月推出的优益C益生菌菌粉逐日消健和逐日颜值，凭借专为国人体质研究的甄选益生菌，聚焦益生菌赛道机关新品类。

　　名气+美誉 拓宽渠道护城河

　　通过创新营销方法、深化渠道下沉，快速成长创新型新零售模式，精耕RTM，推进数智化平台建树举办赋能，蒙牛以集知名度和美誉度于一体的营销打法，为低温业务开辟出新的市场国界。

　　2021年优益C聚焦10个焦点都市，通过在户外分众媒体上组合投放，累计包围社区楼宇超300万家，品牌认知到达80%，助力销售告竣100%，比拟同期销量增幅达94%；通过与小红书开展“牛运抵家，万物皆可消化”主题营销勾当，蒙牛实现了对品牌焦点人群的直打仗达，实现内容种草抢占心智。冠益乳通过新品推出和包装设计气势气魄的变革，驱动品牌力晋升，品牌资产研究陈诉显示，冠益乳品牌力于2021年第二季度达汗青峰值。

　　别的，蒙牛低温在电商、社区营销及O2O线上销售方面，占比也均迅速扩张，京东“6•18”期间，蒙牛低温成为京东低温酸奶和冷藏饮料的双料冠军。优异的业绩表白，低温业务正以“消费者第一第一第一”为焦点，不绝为百姓缔造更康健、更创新的产物，敦促中国乳业高质量成长。