3月31日，蒙牛乳业(2319.HK)首次在呼和浩特中国乳业财富园召开年度业绩宣布会。业绩通告显示，2021年，蒙牛收入达881.415亿元，同比增长15.9%，归母净利润为50.255亿元，同比增42.6%，实现“再创一个新蒙牛”五年计谋强开局。个中，蒙牛鲜奶业务继承领跑全行业。焦点品牌“逐日鲜语”销售额近翻倍增长，是行业增速的5倍。

　　每一口都“鲜” 打造行业新标杆

　　新鲜、鲜味、高营养，是蒙牛鲜奶产物的光鲜标签。作为焦点品牌之一的“逐日鲜语”，凭借更多鲜活营养、更香醇口感，在2021年再次成为当之无愧高端鲜奶市场标杆，乐成缔造出不行复制的“逐日鲜语”模式。

　　“逐日鲜语”自问世起就在“鲜”本领上不绝打破。GAP一级尺度的优质牧场奶源，开创性运用原生锁鲜工艺，为消费者提供更安详、更营养、更康健、更浓醇的高品质鲜奶。2021年，“逐日鲜语”在营养、品质、研发全面实现更进一步：对标欧盟尺度，实现全系列进级，成为中国首款SGS认证产物品质达欧盟尺度的鲜奶；新建工场、全国机关，“鲜”机关根基完成，，支撑更好的消费者体验。

　　同时，“逐日鲜语”深度践行可一连成长理念。2021年4月，逐日鲜语连系陶氏公司及华东理工大学利用200kg“逐日鲜语”接纳塑料瓶配合打造出中国第一条废塑料再生环保路，11月，“逐日鲜语”品牌获2021年度TBI年度人气品牌奖、年度最具社会责任品牌奖，诠释了行业头部品牌在可一连成长理念上的领“鲜”思考。

　　各环节都“新” 实现全业态裂变式增长

　　短短几年，蒙牛鲜奶业务便实现了从0到亿级的裂变式增长，凭借的正是蒙牛强大的创新本领。

　　在产物创新上，2021年1月，蒙牛精准洞察精美妈妈们的需求，推出“宝宝的第一口鲜奶”逐日鲜语优护A2鲜牛奶，复购率远超行业均值；4月，“逐日鲜语”在京东超等品牌日上首发了4.0鲜牛奶，以更多优质乳卵白，再创营养新标杆；6月，联名高端饮品品牌“奈雪的茶”，推出“迷你解馋奶茶”，摸索鲜奶+品类。在包装创新上，在行业内首次推出带香气标签的“樱花限量装”、与上海迪士尼乐土联名推出“夜光限量版”、 连系全球三大设计奖大满贯得主潘虎推出“虎年限量装”等。

　　营销方法也不绝创新：全渠道媒体包围，超10亿人次触达。与此同时，摸索区域代言人计策，拉近品牌与当地消费者的亲切感。通过数字化创新、私域营销等方法，在抖音、小红书等社交平台与消费者举办相同与互动，话题和互动量过亿。

　　而在供给链创新上，蒙牛对工场的制造和出产环节实现了零风险、高品质、准声称、快审核、精工艺全面晋升。与此同时，蒙牛还凭据中国消费者营养膳食特点，设计差异年数营养需求的细分人群产物，类型三项营养素指标，融易资讯网（），产物增益性营养素(卵白质、钙)指标高于国度尺度；设定限制性营养素(添加糖)最高限量，担保指标优于尺度以上，专业保障产物高品质。

　　摘多项“金牌” 强化竞争壁垒优势

　　2021年，蒙牛鲜奶业务实现了全档次产物矩阵的市场领先，很洪流平上在于渠道精耕计策发挥了重要的浸染。

　　为了让鲜奶触及更多消费者，各品牌以供给链桥头堡机关，快速包围焦点及潜力区域。同时，通过创新引领数字化供给链建树，一连整合冷链业务、完善配送系统，机关新零售的差异场景，实现了线上线下的有效包围。

　　渠道方面，蒙牛鲜奶加快线上线下全渠道机关。出格在线上，努力机关生鲜电商和O2O平台，与京东、永辉、盒马、美团买菜、叮咚买菜等平台实现计谋相助。数据显示，蒙牛鲜奶产物在“6·18”京东直播低温乳成品类销量排名第一，销售额占京东鲜奶产物种别70%；在沃尔玛山姆及永辉的销售份额亦高踞首位，销售额大幅领先其他品牌。尤其是逐日鲜语品牌还得到了京东2021年度低温乳成品榜金奖，叮咚买菜2021年度最受用户接待品牌的荣誉。

　　作为中国乳品市场的极具成长潜力的细分规模，以“鲜”为名的鲜奶业务历来具有“竞争壁垒强、入局要求高”的特点，蒙牛凭借优质奶源的建树、完善的财富链机关、风雅的冷链物流及零售渠道搭建，充实成立起自身的先发优势，不绝满意消费者的高品质糊口需求。