克日，高點函授，肯德基为“六一”推出的可达鸭纷纷刷屏各大社交软件。5月21日，肯德基在微信官方公家号中公布，近日起购置指定儿童节套餐，即可得随机宝可梦超大玩具1个，玩具共3款，随机发放，命題光碟，售完即止。个中，在“魔性”音乐中起舞的可达鸭音乐盒脱颖而出，一跃成为“顶流”。上线伊始，大量的二次创作作品让“魔性”的可达鸭彻底出圈。爆火后，可达鸭很快“一鸭难求”。

　　记者留意到，连年来，很多快餐企业与热门IP联名推出的“文创+套餐”产物纷纷登上热搜，联名好像成为了“流量暗码”。据羊城晚报记者不完全统计，自2021年以来，肯德基、麦当劳共推出逾20款联名玩具套餐，吸引了很多消费者的眼光，不少技俩竟供不该求。在高潮背后，是否仅仅是企业的营销？一样的IP，再次掀起高潮与如今消费的需求转变有何关系？击中的是哪些市场心理需求？

　　1问

　　“一鸭难求” 毕竟什么人在买？

　　“对小学生太幼稚了，对大学生方才好。”近期，不少网友挖苦疯抢可达鸭的都是成年的“大伴侣”，真正的小伴侣大概连肯德基办了六一勾当都还不知道。记者欣赏肯德基点餐小措施上的四周门店，发明绝大部门门店的点餐页面上已找不到附赠宝可梦玩具的儿童节套餐，少数点餐页面上尚有此套餐的门店，从早上10点半开始就是“今天售罄”状态。

　　5月29日，羊城晚报记者走访了广州多家肯德基门店。在位于百福广场的门店时，刚走向柜台，门店的事恋人员就纯熟地从柜台后的架子上拿出两款差异的皮卡丘玩具，并称：“没有鸭了。” 记者看到，固然肯德基称本次勾当的3款玩具是随机发放，但柜台后架子上两款皮卡丘玩具还剩下不少的存货，放可达鸭玩具的一格已经空空如也。

　　在其余的多家肯德基门店中，记者均被奉告可达鸭套餐已经缺货多天，可达鸭玩具自官宣上架之后，均在一两天内被销售一空。海珠区燕汇广场门店的事恋人员汇报记者，整个片区的三家加盟店都没有补货，“我们有申请，但都没有补货给我们。我们是加盟店，他们有货就会给我们，没货也没步伐。”

　　记者在采访中发明，“可达鸭”作为一个经典IP，是很多年青消费者的童年回想，大多“求鸭”的都是“90后”“00后”消费者，真正的“10后”“20后”儿童并不热衷。

　　“妈妈，不要找鸭了，我想用饭！”“90后”小马汇报记者，她带着儿子到肯德基“求鸭”，读幼儿园的儿子对这只“鸭子”并不伤风，反而是她对此十分感乐趣。

　　在动漫行业从业十余年的余司理汇报羊城晚报记者，宝可梦作为经典动漫IP，是很多“90后”“00后”的回想，这些消费者是受到动漫文化影响最大的一代人，因此在看到这个卡通人物时会有一种亲切感，这是经典动漫IP联名常能吸引存眷的原因。

　　“这次可达鸭大火，既有偶尔，也有原因可循。”余司理也谈到，融易新媒体，以往的IP联名玩具往往是以静态的装饰呈现。而可达鸭有一大特点，就是它带有“魔性”的音乐，鸠拙可爱的行动，高點函授，同时带有可以二次创作的基因，很多消费者会将本身的心声等等用纸条的形式挂在可达鸭身上。这让IP抖擞出新的生命力，在叫醒回想的同时，它也成为消费者们抒发情绪和概念的载体，从而在社交平台上大火。

　　2问

　　“美食+经典IP+玩具”模式俘获大伴侣？

　　消费者阿楚也是“求鸭”公共中的一员，看到社交平台上秀出的可达鸭“尬舞”视频，她眼馋不已，一大早就跑到四周的肯德基门店，被奉告“鸭已经没了”。

　　很快，她又将眼光转向了麦当劳的“儿童节限定”——一款和中国探月跨界相助推出的“儿童卡通宇航员头盔”。全国限量2万只，限时两天的预约，让消费者们打响又一场“玩具争夺战”。

　　“美食+经典IP+玩具”的模式俘获了不少消费者的心。实际上，快餐企业联名经典IP送玩具的操纵早已不是新鲜事。据羊城晚报记者不完全统计，2021年以来，肯德基在多个节日时间节点推出了10余款差异的经典IP联名潮玩，与宝可梦也并非第一次相助。去年1月，肯德基就曾推出新春宝可梦套餐，随后又在儿童节、万圣节等时间节点联名Hello Kitty、哆啦A梦、小黄人、海绵宝宝、兔八哥等经典IP形象推出多款潮玩，个中不少IP已经是多次相助。

　　自2021年以来，麦当劳的开心乐土餐同样推出了15款玩具，个中不乏小马宝莉、漫威英雄、海绵宝宝、玩具总带动、猫和老鼠等经典IP。暨南大学大四学生阿雨汇报记者，她购置了麦当劳玩具总带动系列玩具，发明个中带有“集齐10款，拼成房车”的提示，吸引消费者集齐同系列玩具，“看到没有完成拼接的玩具，我瞬间就有些想要把它收集完全的欲望”。

　　3问

　　高潮背后 是营销所致照旧精力拜托？