从衣饰到食品，从美妆到汽车，联名款无处不在。联名款对消费者也往往更有吸引力，经常一上线便被抢购一空。之前，某咖啡品牌与某饮料团体推出联名拿铁，火爆社交平台。近期，某新茶饮品牌与热播剧《梦华录》联名，推出特调茶饮产物，受到消费者追捧。

　　在“万物皆可联名”的时代，联名款毕竟是为品牌增值、为消费者带来了更好的体验感，照旧商家营造的“噱头”？

　　品牌相互引流实现“1+1>2”

　　热门IP一直是品牌热衷的联名工具。冬奥会期间，有银行推出冬奥联名款银行卡，有艺术家推出冬奥联名款紫砂壶，尚有大火IP“冰墩墩”联名款乳成品，吸引着消费者争相购置。

　　餐饮品牌的联名也已成为业界的通例操纵。此前，00后北京女生张海霞趁着电商推出的优惠勾当，下单了某蛋糕品牌和某茶饮品牌联名推出的“层层爆浆葡萄蛋糕”，这是她最喜欢的甜品之一，每次碰着促销勾当都得买一些。对付喜爱美食的张海霞而言，“品牌的连系让普通的食品有了更多的创新，富厚了味蕾体验”。

　　尚有老字号+新网红的团结，融易新媒体，有生鲜超市连系老字号品牌推出利便速食的新菜品、乳品，也有啤酒品牌连系奶茶品牌推出限定款奶茶，快餐品牌也连系动画IP推出了限定款餐食……餐饮规模的联名让张海霞戏称：“只有想不到，没有联不成。”

　　拥有近600年汗青的中华老字号六必居与盒马跨界牵手，让老北京二八酱以全新的面孔呈此刻消费者眼前。联名款二八酱照旧传统的配方，却以年青、潮水的包装闯进年青人的视野。

　　北京老字号协会相关认真人暗示，“老字号”拥抱“新零售”已是老字号企业的一种成长趋势，通过联名，可以更直接地获取年青用户的青睐，老字号自己的“自带流量”也可觉得新品牌宣传助力。

　　联名确实为品牌带来了流量和存眷。“喜茶”与藤原浩联名推出的“黑Tea”用实在的数据证明白这一点。在联名产物上线首日，相关话题就登上微博热搜榜，联名周边两款杯子，无论直播首发，照旧正式发售，都是秒空。

　　相关事恋人员先容，与其他品牌联名是为了让消费者对饮品形制品牌感知。

　　这也是大大都品牌联名的原因，在双品牌效应的加持下，联名款不只可以将各自的粉丝举办融合，同时还能发生“1+1大于2”的化学回响，吸引新的消费群体。

　　联名款带来的红利也显而易见。京东消费及财富成长研究院近期宣布的《IP联名消费陈诉》(以下简称《陈诉》)显示，IP联名消费已逐渐鼓起，消费群体和市场局限不绝拓展，举动户外和礼物类IP联名产物销售旺盛。IP联名商品销售额在总销售额中的占比泛起上升趋势。2018年以来，购置IP联名产物的用户数以及相关产物的销售额一连增长，购置IP联名产物的用户数和销售额的占比整体保持了上升的趋势。

　　是强强联手照旧“割韭菜”？

　　多项数据显示，年青人是联名款的主要购置群体。《陈诉》统计显示，2021年，35岁及以下年青群体购置了近七成的IP联名产物，个中26-35岁的消费者消费占比高出50%。

　　不外，联名款都能让年青人满足吗？

　　一次联名款购物体验让户外举动喜好者高子恒很不愉快。本年1月，高子恒喜欢的户外品牌北面和潮牌KAWS宣布联名产物，他立即下单了一件冲锋衣，“这件衣服的质量与北面的其他打扮对比，大打折扣，到户外试了一下，完全不抗风。从设计上看也不如KAWS和其他品牌的联名，感受这是贴牌联名，都没做到‘1+1便是2’的结果，甚至小于2，我感受很失望”。

　　陪伴着 “万物皆联名”，部门联名款也让一些消费者感想了审美疲惫。

　　在广州一家外企事情的游戏喜好者薛晨晨喜欢潮牌，愿意为游戏周边付费，每当她喜欢的品牌可能游戏推出联名款时，她老是立即下单购置。但最近一段时间，函授，曾经会列队疯抢联名款的她很少存眷联名的新品。

　　“一些商家为了赚快钱推出了联名款，但许多联名款只是多了个图案可能贴牌，一点创意都没有。”薛晨晨说，“有些品牌可谓‘一言不合就联名’，险些每几个月就推出联名款，我的钱包也受不了。”她有各类联名款的衣服、手办、糊口用品，她说这些就是前几年被“割韭菜”的血泪史，“其实沉着下来，翰林黑貓卷 國營事業 xyz 小鴨租車，会发明许多联名款并没有实际用途，此刻我更愿意买一些真正具有保藏代价的联名款，不会为毫无代价的联名款付费了，我也会劝身边的人不要盲目为联名款费钱”。

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