业绩牛，正在将东方财产推上“神坛”。

先是7月10日，东方财产（300059.SZ）甩出2021上半年业绩“预喜”通告：净利润35亿元~40亿元，同比增长93.53%~121.18%；接着7月16日，其子公司东方财产证券（前身系西藏同信证券）“交卷”：2021上半年营收31.14亿元，同比增长66.39%；净利润20.71亿元，同比增长81.75%。

两份通告，彻底点燃了散户的热情，东方财产一边偷着乐一边当起“课代表”总结原因：

第一，公司基金第三方销售处事业务基金生意业务额及代销基金的保有局限同比大幅增加，金融电子商务处事业务收入同比实现大幅增长；

第二，公司证券业务股票生意业务量及融资融券业务局限同比大幅增加，证券业务相关收入同比实现大幅增长。

但东方财产没说，业绩牛的前提是成立在踩中两大风口的基本之上——一个是基金行情，一个是A股行情，即基金市场越活泼、两市成交量越高，东方财产的营收就越多。

尤其2021上半年，东方财产股价涨幅超50%，停止7月19日收盘，东方财产市值为3367亿元，逾越3077亿市值的中信证券，提升为券商“市值一哥”。

那么，东方财产凭什么逾越券商龙头中信证券？东方财产拿什么支撑44倍的市盈率？东方财产如今3367亿市值是不是虚高？

谜底都藏在东方财产的基因里。

东方财产是奈何炼成的？

从财经派别到基金销冠再到新“券商一哥”，东方财产逆袭的奥秘都藏在三次流量变现的跃升中。

1、财经派别“一鸣惊人”

2005 年 1 月，上海东财信息技能有限公司创立（东方财产前身），这一阶段，提供财经资讯处事的东方财产不外是与证券之星、和讯网、金融界同一梯队的垂直网站型选手。

东方财产网（2005年，财经资讯）、股吧（2006年，投资交换平台）、每天基金网（2007 年，基金派别）相继创立，东方财产慢慢构建出一个“派别网站+财经+互动社区”的复杂流量生态，这成为其日后崛起的焦点竞争力。

同一时期，东方财产先于其他人将资讯更新包围至7*24；别人主推财经专栏时，东方财产旗下股吧已有社区雏形，并通过论坛效应聚积人气——便是说别人只留住了流量，而东方财产不只抓住了流量还圈住了大批活泼的长尾客户，只差一手流量变现。

2、基金代销“一骑绝尘”

2010年，东方财产成为首家A股上市的互联网财经派别，正式开启流量变现之路。两年后，东方财产将第三方基金销售牌照收入囊中，成为首批得到牌照的独立第三方基金代销机构，慢慢转型基金零售经纪商。

彼时，牌照有多重要？以天弘基金为例，正是撬开付出宝流量进口后，才在5年内迅速生长为海内打点局限最大，净利润最高的公募基金打点公司。

何况，基金代销业务超90%的毛利率，如此暴利的生意，自然人人都想分一杯羹。好比同花顺也曾“东施效颦”卖基金，挣扎一段时间后结果并不抱负；阿里巴巴、腾讯亦在觊觎券商牌照，究竟他们空有一身流量，却因没有牌照，只能拿低廉的告白费、挣导流的辛苦钱，让别人去赚绵绵不断的生意业务佣金，这搁谁必定都心不甘情不肯。

所以，阿里别离于2014年、2017年打算通过收购长江证券及德邦证券获取券商牌照，均失败后依旧通过35亿元入股华泰证券（3.25%股权）找回了点体面；腾讯则在2018年9月耗资28.64亿港元成为中金公司第三大股东，以期不被券商行业边沿化。

这一阶段，刚从财经派别脱颖而出的东方财产，并未与大伶俐，同花顺等竞争敌手多做胶葛，便依仗基金牌照在手，通过网站、股吧将海量用户导流给基金业务，迅速壮大——数据显示，已往一年（截至时间为2020年底），每天基金岂论代销基金数量照旧代销基金公司数量，都排名行业第一。