7月中旬，因为海内政策禁锢收紧，以及其它各种原因，本打算在美上市的小红书被外媒曝出上市历程暂停，这让本想着报告又一个互联网巨头“成本故事”的它遭遇“当头一棒”。

而就在从此没几天时间，小红书又发布了两则影响自身平台法则的重磅动静。

一是小红书公布将从八月份开始，正式封锁条记好物推荐成果，包罗淘宝、微信小措施、品牌官网等等的外链直达路径都将被打消。这意味着，小红书大将不再存在外部商品购置链接直接引流。

二则，小红书公布将严厉冲击软广条记，针对小红书平台存在的软遍及滥等环境，小红书方面好像真的要“重拳出击”了。

需要指出的是，这些动静对付小红书的“百姓”平台之路或者都有着很是深远的影响。

一方面，上市之路暂停，或者会让小红书的成本扩张之路面对更大的压力；另一方面，作为一个内容分享平台，小红书一直想要走的“种草”电商之路大概将面对更大的变数，种草+电商模式到底该怎么玩？什么样的思路才是最能让小红书分身贸易与内容的？商品“种草”和严打软广信息的“度”应该节制在什么范畴？

想要真正成为一个“百姓”互联网社区，就要真正办理这些“大事”。不然，外貌繁荣的小红书永远城市是暗流涌动。

成长多年，小红书已经成为一个月活用户达2亿、背靠腾讯阿里的流量巨头，而作为一个以年青用户和社交内容为主打的平台，它还具有更辽阔的想象空间。

近期的这些变革与行动会不会影响小红书的将来成长？带着强烈消费主义气势气魄的它会不会被平台所构建的纸醉金迷所“反噬”？这些问题都需要小红书来放慢脚步，一个问题一个问题去解答。

当务之急：改变平台内容风向

不行否定的是，此前急速升温的成本助推和上市历程对付小红书来说不都是功德，那些“浮华”至少在必然水平上遮住了小红书的双眼，让它对付自身平台所存在的各种问题放松了鉴戒。

众所周知的是，小红书构建起了一个布满精美、优美之风的消费主义“世界”，这一度让它恒久陷入虚假成风、伪精美、不接地气的质疑。而在这背后，是大量品牌商以贸易目标为独一追求所敦促的。

按拍照关行业数据显示，在本年第一季度，小红书是美妆个护行业最存眷的告白投放渠道，没有之一。险些所有美妆个护行业品牌商城市把小红书当成是本身的营销主疆场，兰蔻、雅诗兰黛、资生堂...大量高端美妆个护硬广或软广充斥在平台条记中。

但这种环境是一把“双刃剑”，这会限制小红书平台的内容调性，给人一种不太糊口的感受。众所周知的是，小红书一直想要转型成为一个包围更遍及的泛糊口平台，物质消费内容太多的话，炫富、拜金之风避无可避。

今朝，小红书已经深切感知到这种成长模式的“价钱”，前一段时间小红书陷入“炫富”风潮时，其平台陷入庞大的舆论争议，甚至许多平台博主都现身说法暗示因为这样的一种内容民俗而丧失创作动力，此类消费主义精美内容显然正在强烈反噬着小红书平台的成长。

所以对付小红书来说，也许此刻暂停上市历程是一件功德。至少可以倒逼它想方设法下大力大举气往复除自身所存在的伪精美“滤镜”，这样才气让它拥有更好的将来。

“标志你的糊口”报告的应该是糊口里的方方面面，但假如占据用户视线、得到流量高地的都是跟款子相关的豪宅、豪车、名表、名车、大牌扮装品等，那么小红书离破灭也就不远了。

好动静是，跟着小红书逐渐意识到这个问题的严重性，小红书平台的内容调性已经开始在往着好的一面成长。

按照小红书官方发布的数据显示，在2020年，小红书平台中的美食类条记、科技数码类条记、体育赛事条记、举动健身条记数量均得到了很是高速的增长，再加上连年来小红书官方通过完善社区禁锢来限制博主炫富、不真实、不真诚的行为，以及小红书开始真的通过限流、封禁等有效惩罚举办严管，它正在往泛糊口内容平台的偏向一连成长。

只是，从今朝的环境看来，美妆个护类品牌内容仍然在小红书的条记内容里占据着大量篇幅。客观来看，小红书今朝也不太大概真正一股脑地将这些内容给稀释或去除，因为网红精美高端品牌险些是小红书得以成长到如今影响力的底层基石，你很难想象小红书上假如没有这些，它尚有没有此刻的吸引力。

向更遍及的用户圈层驶去

此刻的这个时代，是“破圈”的时代。作为从小众圈层成长起来的典范代表，小红书深知“破圈”的重要性。

就像“前辈”B站一样，只有在更遍及的用户圈层里得到影响力，小红书才气真正的实现不变成长。

譬喻，此刻的小红书还在努力获取男性市场用户。

一直以来，“女性社区”都是小红书的标签，可再好的标签也有其成长瓶颈，也许拥抱男性市场是一个很好的选择？

简直，假如小红书可以或许像女性市场那样得到男性群体的接待，那么其平台所存在的各种精美消费主义相关的问题也许就能获得有效办理。

更重要的是，男性圈层用户还能给以小红书更大的用户增长空间，这怎么看都是一门很好的生意。

于是，小红书举办了大量的摸索事情。