“元宇宙”是当今游戏圈爆火的观念，也被称为“逾越宇宙”，首次呈此刻1992年尼尔·斯蒂芬森的科幻小说《雪崩》傍边，大量有关虚拟化身、赛博朋克等场景呈现个中。

扎克伯克上月暗示，但愿在将来用5年阁下的时间，将Facebook打造为一家“元宇宙”公司，这是移动互联网后的一次新厘革。“元宇宙”毕竟是啥？面临Facebook美国地域DAU零增长，元宇宙可否成为Facebook增长的第二曲线？

本年社交平台将普遍面对两大风险：一是去年同期的高基数引起的增长放缓；二是从二季度开始，苹果新的隐私政策对社交平台的影响开始显现。

社交巨头Facebook于周三盘后发布了第二季度财报。打点层再次发出预警，下半年这两大风险将在Facebook身上会合袒露。受此影响，Facebook盘后跌逾3%，也是今朝独一一家财报后股价表示不佳的社交公司。

截图来自老虎证券

iOS隐私政策“作妖”，Facebook下半年营收增速放缓

年头至今，美国各项经济勾当连续重启，充实刺激了数字告白的需求强劲反弹，Facebook在Q2季度焦点告白收入同比增长56%，高于市场预期；净利润为103.94亿美元，与去年同期的净利润51.78亿美元对比，增长101%。本季度收入大超预期主要由单元告白平均价值同比大幅增长47%，以及投放的告白数量同比增长6%所驱动。估量下半年告白价值的上涨，将继承敦促Facebook告白收入增长。

然而，打点层在电话集会会议上发出预警，告白收入将因iOS隐私调解而遭遇更多阻力，三季度所受影响将比二季度更大。iOS变动隐私法则令告白商更难追踪用户数据，将冲击三季度的财报表示，这冲击了投资者信心。

其实，Facebook在一季度财报后已经发出预警，称三、四季度公司收入增长将大幅放缓，但其时市场回响并不猛烈。恒久以来，Facebook业绩指引都较量守旧，有存心低落预期的嫌疑。本季度再次预警后，市场颠簸有所加大。

除了重申下半年的总收入同比增长显著放缓外，打点层还增补了其他描写：纵然剔除疫情的影响，将本年下半年的总收入与两年前做较量的话，增幅也将比本年二季度的增速小幅放缓。也就是说，iOS隐私调解才是将来营收放缓的主要原因。

本年早些时候，苹果对iOS系统举办了隐私修改，要求每款App在追踪用户前需获得许可，这激发了告白商担心，因为用户往往会选择“不被追踪”，这让告白主很难准确定位到方针客户举办告白投放。

美国市场持续五季过活活零新增，Facebook用户增长陷入僵局

在Q2季度中，Facebook APP月活用户数量为29亿，日活用户数量为19.1亿，均同比增长7%，切合市场预期和打点层预期。主应用、Instagram、Messenger 和 WhatsApp 等“家属应用群”的总月活用户为35.1亿，环比增长1.7%，同比增12%，高于市场预期的34.9亿；总日活用户为27.6亿，环比增1.5%，同比增12%，高于预期的27.2亿。

Facebook正面对着用户“增长悖论”，差异地域的用户增长存在显著差别：收入来历最大的美国用户增长正在放缓，算上二季度，美国市场的日活用户已经持续五个季度零增长；整体用户增长主要依赖美国以外的世界其他地域支撑。