教诲是一个恒久的黄金赛道，疫情之下在线教诲行业更是野蛮发展，头部在线教诲机构推广投放一连加大，种种在线教诲APP也是各处着花。在线教诲行业泛起着营销纷飞，优惠各处，烧钱激战的剧烈情形。

2020年的一场疫情是在线教诲行业的催化剂，疫情下的“宅经济”给在线教诲软件带来惊喜，同时也打响了流量大战，功课帮、猿向导、学而思纷纷入局。

在线教诲机构的告白从央视各综艺、电视剧告白植入，在种种网页弹出。哪怕没有下载过线上教诲APP，各人也能哼唱几句“帮，帮，帮，网课上功课帮。”，能到处见到弹出的“名师在线，真人答题。”，无孔不入的在线教诲植入已然遭到全民吐槽。

已往在线教诲机构加快跑的一年里，功课帮这些头部在线教诲机构纷纷陷入猖獗烧钱的运营模式，虚假宣传、推销骚扰、拐骗消费者等丑闻不绝呈现。

当下，在线教诲行业已然从火热走向禁锢，在抢夺西席和生源，大举投入营销的背后，功课帮收获的毕竟是光亮前途照旧一地鸡毛？谜底恐怕没有那么简朴。

竞争手段猖獗烧钱，营收越高吃亏越大

众所周知，教诲是一个永远不会衰败的行业，也是一个永远存在竞争的行业。在线教诲行业成长已有十年。2020年以前，在线教诲的成长始终稳中有升，不愠不火。

在疫情“宅经济”的催生下，在线教诲迎来庞大的成长契机，线上教诲需求会合释放，在线教诲用户局限及增速显著攀升。

教诲机构“钱”景大好的同时，其开销也在迅猛上升，得到客户的本钱不绝攀升，在线教诲行业内卷愈演愈烈。在这样的剧烈竞争中，各大教诲机构深谙流量至上的竞争思路，纷纷加大推广投放，大行告白战。

功课帮作为头部在线教诲机构之一，将告白麋集且课程价值自建造为竞争优势。一边创办免费或低价课程，一边在站牌、告白墙、直播间、综艺节目、电视剧弹窗、短视频平台等处多管齐下钻营打响品牌名声，在没有实行在线教诲禁锢时，其告白投放甚至不乏CCTV1的告白黄金档。

轻松的慢综艺中溘然响起不适时宜的“帮，帮，帮，好课上功课帮”，晚会中穿插出名师在线，免费直播课等字眼，似乎瞥见功课帮向你大张度量，迎接你的插手。

这样无休无止的告白战已然成为在线教诲的常态，似乎只有在流量大战中占据一席之地的在线教诲机构才气得到朝气，而流量竞争的背后赫然写着成本二字。

同时，为了吸引消费者浩瀚企业更是打起优惠战，猖獗烧钱的营销投入和没有精采盈利模式的策划手段正在将包罗功课帮在内的在线教诲机构拖入“吃亏”的陷阱。

2020年最新数据显示，在线教诲上市公司吃亏高达54.3亿元，亏额比2019年上升24.8%。更有业内人士称，很多在线教诲品牌是以融资驱动而不是收入驱动。

放眼在线教诲行业，功课帮饮鸩止渴，各大教诲机构流血获客，投放成本的边际效益越来越低，在线教诲机构陷入“融资-吃亏-融资”的消极怪圈。

令人担心的是，业内人士暗示在成本的太过助推之下，在线教诲机构这种完全互联网化的营销模式囊括整个行业，在线教诲面对着偏离教诲纪律的危险处境。

越来越多的教诲机构不依靠课程品质和教诲结果去拓宽市场得到公共的选择和青睐，而是被成本慢慢主导和影响。

北京师范大学传授、互联网教诲智能技能及应用国度工程尝试室主任、伶俐进修研究院院长黄荣怀也指出，成本大局限参与在线教诲激发了一系列新的问题。

一是大局限预收学费造立室庭工业安详隐患；二是部门在线教诲产物僻静台充斥大量告白，尚有的存在诱导消费、游戏等内容进口或链接；三是不绝融资烧钱、低价获客的策划计策，使在线课程的师资水准、解说质量和进修处事难以获得担保；四是部门“抢跑进修”“超前教诲”内容不切合儿童成长纪律；五是部门在线教诲产物存在隐私泄露和数据安详问题。

在这样企业竞争加剧、行业内讧严重的配景下，苦熬烧钱大战事后，功课帮面对着厮杀事后的疲软，在线教诲机构各大巨头进击市场力度也达到了强弩之末，在线教诲行业的将来成长恐怕也不甚清朗。功课帮可否舍弃重成本轻教诲的成长思路，在竞争的洪水中钻营新的改良思路，引人深思。

争体面，不如看里子

教书育人是一项循循善诱的事情，是一个考究沉淀、深耕的行业。如今，功课帮等各大在线教诲机构与成本深度绑定，高调宣传让人难免感叹，在线教诲的成长阶梯与教诲本质背道而驰。在线教诲的本质应该与优质教诲深度绑定。