2020东京奥运会尚有最后几天的角每日，就将迎来闭幕式，尽量事前一片唱衰之声，但自从开幕之后，岂论是海内照昔日本本土都掀起了观赛高潮。最近微博上根基除了吴亦凡求锤得锤的动静之外，连日热搜险些都被奥运会赛事占据，显然在这个夏天，看奥运会才是正经的全民娱乐勾当。

日本本土也有雷同的环境，按照收视数据显示，7月23日晚上直播东京奥运会开幕式的NHK综合频道的平均收视率在关东地域到达了56.4％。在夏季奥运会开幕式中，收视率高出1984年的洛杉矶奥运会（47.9％），仅次于1964年东京奥运会的NHK节目（61.2％）。

而在奥运会的另一大市场——美国，拥有独家转播权的NBC举世倒是成为了少数失意者，按照官方披露的收视率，东京奥运会23日晚间的开幕式，收看人次约1670万，对比2016年里约奥运开幕式收看人数淘汰约36%，创下美国33年来的新低记录。这个中最大的影响虽然照旧时差，东京奥运会的开幕式并不在美国内地的黄金时段。

NBC过往奥运收视率统计 图源：Hollywood Reporter

更重要的是，插手滑板、冲浪、攀岩等项目标东京奥运会，但愿以此吸引年青人观赛，只不外这群人恰恰又是最先放弃传统电视的“剪线族”主力成员，而在这种环境之下，流媒体则成为了辅佐东京奥运会流传的重要渠道。

收视率不佳也无妨，NBC举世更想让人订阅Peacock

作为恒久以来美国本土的独一奥运会转播机构，NBC举世显然比任何人都更相识奥运会的代价。NBC举世首席执行官杰夫·希尔在6月的财报会上曾暗示“东京奥运会有大概成为利润最高的一届奥运会。只要开幕式一开始，预计各人就会健忘一切恣意享受”。

显然他这番话的后半段确实没说错，只不外开幕式过于低迷的收视率，或者会让部门告白商不满，就在前几天还传出，NBC举世正与告白商就赔偿法子推进会谈。时差之外，美国女子体操女王西蒙·拜尔斯接连弃权，以及在美国也很有名的女子网球选手大坂直美早早被裁减等因素，也进一步导致了赛事的收视低迷。

不外即便如此，NBC举世依然尚有最后的指望，那即是操作独家的奥运会转播权，来促进旗下的流媒体平台Peacock的订阅数量。因为差异于HBO Max或是Disney+在内容上的稀缺性，始终缺乏亮眼大作的Peacock从推出以来险些就一直处于一种无关紧要的职位。但跟着流媒体竞争的加剧，显然NBC举世也无法在继承佛系下去。

NBC的平台矩阵图

对付很多用户来说，奥运会大概是他们第一次真正有来由去订阅Peacock，事实上Peacock的订阅门槛其实已经属于最低一档。其提供免费带告白，以及两个差异价值的付费订阅（一个有有限告白，一个无告白）三个订阅选项，换句话说，纵然一分钱不花也能用。

而将这项门槛不高但知名度同样偏低的流媒体处事与2020年东京奥运会的团结好像正在发挥相当不错的结果。按照应用阐明公司App Annie最近的数据，在奥运会开始的前几天，Peacock的移动下载量激增了60%。

不外NBC举世显然无法将其纯熟的电视转播履历直策应用到Peacock上，也激发了相当多用户的不满。好比开幕式的转播就没有呈此刻Peacock上（闭幕式确定会有），包罗像美国男篮等重点赛事则成为了付用度户独享，而NBC举世大力大举宣传的4K转播并没有呈此刻流媒体上，因为到此刻为止Peacock也完全不支持4K内容。亏得告白商对付奥运会第一次呈此刻流媒体上要明明宽容的多。

美联航的宣传告白呈此刻了机场、社交媒体和包罗Peacock在内的流媒体平台上，但唯独没有呈此刻电视上。美联航对此表明称：“但愿按照客户的寓目习惯，在正确的处所投放告白。”