当8月14日上午马晓雨收到男友“送”来的代价1314元的彩妆礼盒时，她感想一丝恐慌。

8月12日至今的48小时内，马晓雨在伴侣圈、微信群里已经看到至少27位女生收到了这款礼盒。而她的感觉，从一开始的好奇羡慕，逐渐变为一种担心。

“礼品同质化，让人畏惧。看着她们分享着完全沟通的七夕礼品，你会去思考权衡情感代价的到底是什么？”想到这里，马晓雨萌生了一个动机：她坚信本身男友必定会做出差异选择。

早在8月5日，马晓雨曾向男友询问过七夕礼品。那一天是工程师男友发人为的日子，其时男友故作神秘地汇报她“必有惊喜”。思量到男友平时的直男行径（诸如把MAC领略为电脑）马晓雨相信，男友和彩妆的世界很远。

就在马晓雨故乡的客堂里，有一张高35厘米阁下的榆木圆凳，做工粗拙。但这把小凳在她家中的年初高出67年——那是当年马晓雨爷爷追求爱妻时，亲手建造的礼品。而在小凳不远处的角柜里，锁着三个牛皮厚本，内里有约莫800多首“专为一人吟”的不入流情诗，传说是马晓雨父亲的大作。

但马晓雨所处的情况，，好像正在和小凳与情诗构筑的恋爱时代远去。在马晓雨所处小区隔断三站地的处所，某短视频公司从7月中旬就开始了“七夕作战”。他们向美妆、个护、零食、潮玩、打扮等规模的商家不绝“推销”自家种草产物：定向建造的短视频、直播以致微短剧，会被推送给男士，而这些内容的底层逻辑高度一致——辅佐男士在最短时间内，找到绝对不会堕落的七夕礼品。

而在更远的南边1250公里处，杭州的多个直播团队也在为七夕推出小专场。好比超等主播薇娅，在8月11日薇娅推出了“七夕送礼特辑”，在视频中，薇娅特意描写了送错礼品的危害性“好比你给女友送错了口赤色号，很大概会受到分离告诫。”

“所有人都在汇报你，不要思量那么多，思考多容易出错，直接简朴粗暴随着买即可。”一位供职大厂的25岁男士表达了本身的狐疑：互联网本应该让多元化被放大，为何却让一切变得单向度呢？

七夕“死”于同质化？

巧克力帝国的坍塌，并未给新的七夕礼品群雄们上一课。

来自京东和抖音等平台的数据显示，本年七夕消费周期内，彩妆、鲜花、奢侈品成为了男性消费者最中意的七夕礼品。个中彩妆套装的销量增速最为惊人，同比增长高出700%。

就在不远的2018年，七夕礼品销量和增速三甲榜单上，巧克力一直有把交椅。甚至在快要十年的岁月里，中国人的七夕礼品市场曾是鲜花和巧克力的双雄对决。

来自苏宁和携程的数据显示，2018年和2019年，巧克力不只稳坐七夕礼物销量榜三甲，更是以同比增速347%、512%的数据冠绝敌手。来自屈臣氏的数据显示，2018年到2019年，在七夕期间巧克力销量甚至是同期避孕套销量20倍。

但巧克力业内的人，早已意识到，七夕神话已经是巧克力在中国市场的“最后薄暮”。从2015年开始，巧克力在海内的销售态势已经趋冷，每年只有恋人节和七夕可以让巧克力“嘚瑟一波”。

让巧克力市场日趋苦涩的基础原因是，国际巧克力品牌的狂妄：它们活在了从80年月就走入的舒适区中。

值得留意的是，在中国市场上，送礼型中高端巧克力产物市场恒久被国际大牌占据。国际大牌不只拥有品牌，也把握了巧克力产物的焦点技能，以及它们拥有渠道——以超市和商场为主的要害渠道，对国际巧克力品牌“习惯性”悦纳。

这种恒久优势，导致这批巧克力玩家对“产物本土化”乐趣有限。无论从香味、甜度照旧到包装设计上，大部门国际巧克力产物依然僵持“西欧气势气魄”。甚至一些本土销售渠道，对此火上浇油。一位深耕糖果赛道多年的渠道商暗示，部门糖果巨头误判了一个趋势——他们没有想到，有一天中国年青一代消费者会对国潮、国风、本土产物有如此旺盛的消费乐趣。

这种狂妄导致的功效之一是同质化。

这些巧克力产物不只聚积于高度相似的客单价区间带，并且从礼盒设计、糖果口胃、宣传话术都高度一致，甚至它们的销售渠道也高度会合。