大咖云集的521薇娅狂欢节落下帷幕，但“带货女王”薇娅最近却有点烦。

　　克日，有微博网友爆料称，薇娅在直播间内售卖的潮牌Supreme联名商品实际是山寨产物。随后，薇娅作出回应，以“退款不退货”作为办理方法。

　　这不是薇娅第一次陷入争议。2020年以来，薇娅名下的女鞋与女装网店不止一次遭其它品牌衣饰投诉，称存在产物抄袭行为。

　　薇娅尚有此外烦恼。

　　“薇娅团队挺焦急的。”5月23日，美妆行业从业人员Sarah(假名)汇报时代周报记者。Sarah曾参加某国际知名护肤品牌品牌电商运营事情，她向时代周报记者透露，2019年以来，本身地址公司一连在淘宝发力品牌自播，且销量增长可观，这引来了薇娅团队的存眷。“以前他们是盯竞争敌手，此刻连我们公司自播都盯。”Sarah说道。

　　撤除企业直播，垂直类主播与正快速崛起的抖音快手直播也开始分食淘系超等主播的流量。直播带货的新大势下，顶流主播薇娅，正面对转型瓶颈。5月22日，就薇娅团队策划问题，时代周报记者邮件接洽薇娅经纪公司谦寻文化传媒，停止发稿未获回覆。

　　带货屡受争议

　　“Supreme这件事，袒露了薇娅这位全国头部主播的团队，在选品、供给链环节所存在的单薄之处。”针对近期薇娅带货所受的争议，5月23日，网经社电子商务研究中心主任曹磊向时代周报记者说道。

　　5月14日晚，薇娅直播间售卖一款挂脖小型电扇。薇娅先容称，产物为潮牌Supreme首次与国货物牌“古姿”联名相助商品，售价仅为198元。随后，这款电扇遭时尚博主Abestyle爆料为山寨产物。

　　Abestyle称，古资属于国货小品牌，正版Supreme从未和任何国产物牌做过联名，订价更不会仅为198元。从此，古姿在官方微博上宣布道歉声明。

　　Abestyle暗示，这次联名背后的运作方大概是“四川速普锐品牌打点有限责任公司”，该公司通过一系列工商注册操纵，伪造了正牌Supreme的假象。而Supreme纽约官网上，未有看到“Supreme x GUZHI”的相关产物宣传。

　　5月17日晚，薇娅在直播间就时间举办了回应。她称上述争议产物由电商平台相助方推荐。“它确实是美国Supreme的联名，但不是我抱负中的Supreme，但这也不应产生在我身上，所以但愿商家可以或许对所有买的人举办全额退款，不退货。”薇娅说道。

　　在曹磊看来，薇娅的回应有推卸责任的嫌疑。“电商平台相助方选品错误这个原因有悖知识。头部主播选品时必需要包袱主要责任，同时，薇娅的回应也袒露了其团队在处理惩罚舆论危机时的不成熟。”曹磊说道。

　　尽量薇娅曾多次对外强调主播品控的重要性，但连年来，她却屡屡被受市场质疑。

　　2020年1月，意大利轻奢品牌ASH艾熙在微博发文称，接到多起消费者及销售渠道举报，暗示“薇娅viya高端定制女鞋”淘宝店肆存在抄袭(仿冒建造)ASH品牌旗下多项产物的行为，并在“薇娅viya直播间”销售。同年3月，打扮品牌squarecircle宣布微博称，薇娅在直播中销售其自有女装店肆商品，个中有一款针织开衫毛衣涉嫌抄袭squarecircle此前售卖商品。

　　随后，薇娅地址的谦寻(杭州)文化传媒有限公司宣布道歉声明，暗示相关供给商已认可该产物确实存在抄袭环境，并愿意包袱相应责任。

　　曹磊认为，，薇娅店肆所涉及的常识产权争议，在电商行业进入强禁锢的气氛下将越来越受存眷，薇娅的选品团队需要进一步晋升本领。“否则，薇娅直播一姐的形象大概会毁于一旦。”曹磊阐明道。

　　自播挤占主播市场

　　薇娅的直播“一姐”职位，正面对挑战。

　　自2016年开始淘宝带货以来，薇娅的带货产物从女装逐渐转向全品类，美妆、家电、影戏票、书、农产物甚至火箭，都曾呈此刻薇娅直播间。2020年以来，薇娅带货却几回“翻车”。

　　2020年4月2日，薇娅在直播间首次卖房，直播当天一度售出852张定金券，越日就有200多人选择退款。不少网友认为薇娅对衡宇的先容不足专业，且薇娅所真正带货的其实是样板房内的各色家居，而非购房者最存眷的物品。

　　薇娅带货家纺产物的销量表示也不突出。2020年，家纺企业梦洁股份与薇娅共相助7次，个中6次的带货销售总额为1281.37万，而据公司2020年财报，梦洁股份当年营收22.2亿元。薇娅所拉动的收入，对公司营收孝敬微乎其微。

　　各大品牌连续开始发力自播业务，这也撼动了诸多头部主播的议价本领。

　　Sarah与薇娅和李佳琦有过多次相助，她汇报时代周报记者，尽量超等主播对公司美妆产物的销量孝敬惊人，但与“顶流”相助也存在较高的相同本钱和运营风险。

　　“两个超等主播都想要全网最低折扣，我们只能重复改方案。每次相助，至少要提前半个月相同，方案起码得改3次。”Sarah说道。