投稿21名选手介入甘肃白银黄河石林百公里越野赛不幸遇难的动静，激发外界对赛事运营的反思。固然山地越野并非狭义上的42.195公里路跑的“马拉松”，可是“马拉松”躺枪也在情理之中，谁让近些年它在各地铺天盖地的展开呢。运营一场马拉松角逐到底能挣几多钱？北京青年报记者查询相关上市公司通告的财报数据发明，在马拉松赛事发作的2017年，有公司运营马拉松赛事平均毛利能迫近每场400万元。
四年前办一场赛事
毛利靠近400万元
按照果真的资料，一场马拉松得到的收益大多来自当局补贴、报名费和赞助用度。素有“马拉松第一股”之称的智美体育的财报则能窥见马拉松这弟子意的冰山一角。
固然被遇了“黑天鹅事件”导致公司业绩下滑，可是作为较早的入行者，智美体育也尝到了马拉松赛事先行者带来的丰盛收入。好比其明晰将业务重心转为马拉松的2017年。按照智美体育2017年的财报，当年其运营了“飞跃中国”16站赛事，第16届亚洲马拉松锦标赛以及长春、荣成滨海、常德国际马拉松。
当年财报中，智美体育也首次发布了以马拉松为主的赛事运营及营销的毛利。当年毛利到达7830万元阁下，比前一年增加了约80%。另外，其体育处事这一业务中发生了5230万毛利。这一部门收入包罗赛事举行收入、广播权销售以及个别消费等。智美体育也暗示，毛利的增加主要是由于马拉松运营场次增加并增强了本钱节制。
凭据上述数据计较，该公司运营2017年的大型马拉松赛事的平均毛利到达391.5万元/场，假如将马拉松发生的周边毛利均计较在内的话，一场大型马拉松赛事的毛利将高出600万元。
前年全国日均5场
生意加倍“拥挤”
在经验了光辉后，专注于马拉松生意的智美体育业绩开始走了下坡路。本年3月30日，智美体育曾宣布2020年财报，通告称，通过投资理财，智美体育2020年收获了800万的收入。而智美全年收入为894.2万元，这意味着，在2020年，投资理财成为了智美体育险些独一的收入来历。当年，其仅运营了南昌马拉松和深圳马拉松线上赛。其赛事运营和销售共计毛利约为70万元。
这与2020年的疫情不无干系，可是越来越“拥挤”的马拉松生意，也让在2018年失去“飞跃中国”运营权的智美体育无力重返顶峰。
北青报记者通过查询果真资料相识到，2017年中国田径协会局限马拉松赛事到达1102场，较前一年增加了236%。当年参加角逐的总人次近498万。而《2019中国马拉松大数据阐明陈诉》数据显示，2019年全国共举行马拉松局限赛事1828场，较2018年增加247场，平均天天举行马拉松赛事高出5场。
同样增加的尚有在这一市场中的企业数量。企查查数据显示，今朝我国共有31.7万家体育赛事相关企业，个中41%的企业创立年限在3年以上。近十年体育赛事相关企业年注册量呈不绝增长趋势，个中2019年和2020年注册量最多，2019年注册量为7.4万家，2020年注册量为7.8万家，同比增长了5.4%。2021年前五个月，我国体育赛事企业注册量为4.0万家，同比增长了90.5%。
中标价码水涨船高
赞助商脱手更审慎
除了“拥挤”的市场，跟着马拉松赛事在各个都市越来越受到当局的重视，越来越能为内地吸引到旅游资源等因素，一些省会级、一线都市的马拉松赛事也成了浩瀚运营商中的“必争之地”。各地开始以招标的方法选择运营商，融易资讯网（）动静 ，中标的价码也水涨船高。
按照果真的信息，2017年，智美体育中标青岛国际马拉松赛事运营处事项目，金额为2100万元。同样的价值在第二年已经无法为智美体育赢下杭州马拉松。2018年，阿里体育以投标报价1.03亿元得到杭州马拉松赛事2018-2021年开拓和运营权的第一中标候选人，折合每年的赛事金额超2500万元。而其时，智美得到该标的第二中标候选人资格，投标报价约为8631万元人民币。
相对付中标金额的水涨船高，赞助商们却在被遇了疫情后，投资更为审慎。
艾瑞咨询数据显示，赞助收入是马拉松赛事收入的主要组成部门。一般而言，省级马拉松赛事中，赞助收入根基能包围50%到60%的赛事本钱。智美体育总裁任文便曾对媒体暗示，早在2015年，智美体育的赛事运营收入占比中，贸易赞助能到达90%以上。
智美体育2014中期年报显示，，赛事运营毛利率到达了65.8%，团体整体的毛利率为46%。而在失去“飞跃中国”独家运营权之前的2018年，其毛利率降到了27.6%，赛事运营毛利率也仅有14.4%。