投稿2020年，有两首广告曲悄悄诞生。
一首，是拥有华晨宇、毛不易、新裤子、刘柏辛轮番演唱的、四个版本的雪碧主题曲《渴不停》，另一首翻唱自一首美国民谣，歌手不详的蜜雪冰城主题曲《蜜雪冰城甜蜜蜜》。
无论怎么看，好像都是前者更有流量体质。没想到一年后，在B站分别搜索两者，《渴不停》视频最高播放量仅有10万；而《蜜雪冰城甜蜜蜜》视频最高播放量已经超1300万了，过百万的视频将近三页。
《蜜雪冰城甜蜜蜜》在B站的相关产出
集齐多位热门歌手的群星攻势，一度是广告歌曲推广很有用的打法。但仅从B站热度来看，雪碧输的彻底。
对广告歌曲来说，时代已经变了。过去，打开电视和广播，购买明星专辑，就会被动接受广告歌曲的狂轰滥炸；如今刷着B站和抖音，用户也成了视频里广告歌曲更主动的传播者和二创者。
《热爱105℃的你》的唱作者阿肆就清晰地感受到了二创的力量。她告诉毒眸，这首歌在2019年作为屈臣氏蒸馏水广告曲发布后，一直会陆陆续续被粉丝用于剪辑。“这首歌可能很适合被粉丝用来给爱豆应援。”
而今年4月，这首歌因被张哲瀚粉丝大量使用后，热度持续攀升——
5月11日，张哲瀚在生日会的粉丝互动现场唱了一句“super idol的笑容都没你的甜，八月正午的阳光都没你耀眼”；不久后，这首歌便再度出现在了短视频平台上，并吸引来KOL、明星及素人翻唱，以及饭圈剪辑。
张哲瀚《热爱105℃的你》饭制视频，图片来源：B站UP主@小米是阿姨啊
“直到最近这两三个礼拜，陆续又出现一些鬼畜版本的视频。我有时候看这些视频，都不禁感慨果然高手在民间。”阿肆说。
群星阵容的优势，在如今的广告歌曲界似乎已经不再明显。难道在现在，被鬼畜，被二创，才是广告歌曲的最高境界？
一、洗脑的广告歌
广告歌曲年年有，今年火的特别多。
除了《蜜雪冰城甜蜜蜜》和《热爱105℃的你》，S.H.E在2006年为中国移动动感地带演唱的广告曲《ring ring ring》最近也总在抖音“ring啊ring啊ring”。
《ring ring ring》MV
阿肆对于广告歌曲近来的频频出圈，却是不那么惊讶，因为洗脑是写在广告歌曲的DNA里的。“广告主的要求普遍有共通性，在欢快、洗脑、传递快乐能量的同时体现品牌的属性，代入品牌slogan。”
为影视行业创作提供音乐内容服务的奔跑怪物，在近几年也开展了艺人歌曲定制、品牌歌曲定制、跨界音乐合作等业务。此前，在金典与韩寒共同打造的音乐短片《回声》中，奔跑怪物就曾促成同名主题曲合作——由韩寒作词、钱雷制作、那英演唱的同名主题曲《回声》。
奔跑怪物创始人&CEO 高航告诉毒眸，广告主们默契统一的诉求就是：想要一首能火的，可以出圈的歌，“广告歌曲商业属性较其他类别歌曲高，接受度默认在初始阶段就比常态低，需要通过歌手+内容的设计去做拉回。”
为了达成“洗脑”目的，一个较为轻松省力的方式，就是买下、或改编已经具有传唱度的歌曲。
平安保险曾买下孙悦的金曲《祝你平安》，“祝你平安喔祝你平安，你永远都幸福是我最大的心愿”的歌声从此与“平安保险”强绑定。拼多多也在2017年改编了网络神曲《好想你》，让“拼多多，拼多多，拼得多，免得多”霸屏。
《热爱105℃的你》这样的“命题作文”，是广告歌曲的另一个重要来源。