“既不是医疗也不是美妆”的中国医美市场，却像一个患了医疗、美妆甚至互联网告白的所有财富病的巨型畸形儿。它的每一个毛孔，都可以用“乱”来归纳综合——上游原料市场A货水货横行；中游医美机构违规从业、租赁资格证、超适应症用药；下游渠道商“什么都敢吹”、营销商虚假告白漫天飞。

而作为整个财富链的变现进口的医美机构，直接面向消费者，是全财富链中最为重要的一环，也是医美乱象的会合发作地，是这个畸型儿最大、最疼、最显眼的病灶。

乱象的另一个共生词，是暴利。但自2018年尾，医美机构迎来了倒闭怒潮，甚至不少行内人士认为，医美已进入了“衰退期”。

公立医院整形科、大型连锁医美团体日子还较量好过，但对付占正规市场75%的中小型民营机构来说，品牌效应和成本招呼力比不上前两者，原料议价本领不高，获客本钱急剧增长，市场供大于求、同质化竞争剧烈，保包涵况越来越恶劣。

按照天眼查数据，2020年6月到2021年6月期间新创立的医美企业里，有2030家已经注销了。

更落井下石的是，用伪劣产物仪器、无证无资质甚至禁锢也抓不到“现行”的非正规机构仍在横行。据央视市场研究统计，海内正规医美机构市场局限约为878亿元，而暗盘局限约为1367亿元。

医美机构市场，血海一片，厮杀正酣。

冰火两重天：赛道值万亿，医美机构却难盈利

医美市场的优美前景，老是从“中国医美渗透率远低于美国、巴西和日韩”开始。

已往十几年间，中国医美渗透率从1.5%晋升到了3.6%，但比世界医美大国还差得远——约为日本的1/3，美国的1/5，韩国的1/6。

这看上去是个潜力无限、需求未被满意的市场——当下市场局限两千亿，，渗透率遇上日本，就是6千亿市场，遇上美国，就是万亿市场。

在很多人看来，医美简直“一本万利”，本钱十几块的玻尿酸，出厂售价就是几百块，净利润十几倍。到了终端消费者哪里，就成了几千、几万块。

“隆胸的胸假体嘴上跟你说本钱都几万，你仔细想想看，就两坨硅胶能值啥钱”。

暴利，或是想象中的暴利，引得各行各业、种种成本都想来分得一杯羮。原料三巨头齐聚A股后累计市值超千亿，多家地产商、中药企、打扮品牌高调入场，百度、美团、阿里、京东均有医美业务板块，垂直类医美平台更是风生水起。

本年5月，在地产企业奥园美谷转型医美6个月后的年度业绩说明会上，其总裁胡冉暗示，“不要低估地产商进军医美行业的刻意。”

赛道火热的另一面，是作为整个财富链的变现进口、直接面向消费者的医美机构，日子越来越惆怅。

一位从业者向八点健闻阐明：“整个行业，那么多链条，外界看来是个整体，其实在行业的都是知道的，利润全在上游、在渠道……医美机构新增速度比受众需求开拓速度快”。

八点健闻从多家渠道医院相识到，这些渠道型医美机构五到八成的收入给了美容院、酒吧、KTV等下游渠道，“酒吧的小哥，靠给我们推小姐姐做胸、鼻子、眼睛，很快就开上了疾驰……你不给，有人给”。

线下渠道的医院、诊所的日子越来越“欠好过了”，“市场部的人，拉客户，像狼一样”，一位渠道医院市场部人员汇报八点健闻，这家不敷400人的医院里，有300多名市场部员工，整个市场部可以分走13%的收入。

“看着流水挺高，实际上院长不赚钱”，五成给渠道，一两成给市场部，剩下的三成要包围房租、大夫、耗财和其他开销。由于市场上优质大夫资源紧缺、竞争大，整形大夫的投入对医院也是一大笔开销。

广深地域的前资深司理人石继勇汇报八点健闻，“行业内1~5年的大夫属于执业大夫，平均人为在2万~5万，8~10年的主治大夫根基在8万~12万，15~20年的副高级此外都在15万~18万阁下，月薪”。

形势还在朝着更难的偏向变革，“年青小姐姐都在互联网，美容院老板娘拉来的客户都是年龄偏大的，底子欠好，不太适合做医美项目了”。