登顶美妆类目第一,朵拉朵尚业绩全靠“演技”?

2019年,兼具视听、及时互动的直播形态延伸至电商平台,淘宝直播等平台率先抓住风口,推出直播电商的新形式。尔后抖音、快手等短视频平台也纷纷入局,形成赶超之势,彻底带火了直播电商。

 

近几年,恰逢国产美妆鼓起,在剧烈的竞赛中,直播电商成为不少品牌走进消费者视野的“幕后推手”。

 

个中,朵拉朵尚这个由微商转型的品牌,就是依靠直播电商这个新兴渠道打响了品牌的知名度,,同时收获了厚实的业绩据相识朵拉朵尚自入局快手直播以来,多个月位列快手品牌月榜前十。

 

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飞瓜数据显示,仅2021年8月3日至2021年10月31日期间,朵拉朵尚关联直播场次801场,告竣销量446.4万件、销售额4.96亿元。

 

在去年快手超品日,朵拉朵尚超品日直播销售额更是打破3680万,实现了GMV破亿,累计寓目人数9284万的记录,登顶快手美妆个护品类销量第一

 

正是这样一个满载荣誉的品牌背后,却存在直播电商行业为人诟病的演戏带货、人设造假、虚假宣传等禁区。

 

01大玩“文字游戏”,欺骗误导消费者

 

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