买杯奶茶就能顺便炒股，命題光碟，这事你见过吗？克日，新茶饮品牌奈雪的茶刊行虚拟钱币奈雪币，高點函授，消费者可以用它兑换打折券和苹果MacBook Air电脑等礼物，甚至还能用来炒股票，此事在网上引起遍及热议的同时，也激发疑问：这种勾当合规吗？奈雪的茶在近半年多来频繁推出各类营销勾当，又是为什么？上市一年来，奈雪的茶股价已跌去超六成，喜茶和奈雪贬价等新闻，也让人感觉到这些新茶饮品牌的变革，曾经风物无限的新茶饮不香了吗，它们可否续写新故事？

　　一问：虚拟炒股勾当合规吗？

　　6月30日，在上市一周年之际，奈雪的茶对其会员积分商城举办了进级，将积分更名为奈雪币。消费者每消费1元可获1个奈雪币，也可以通过完成签到、存眷公家号等任务得到。

　　奈雪币可在奈雪商城兑换各类打折券，融易新媒体，集齐20万奈雪币甚至可以兑换苹果MacBook Air电脑。值得留意的是，奈雪币还可以买入/卖出虚拟股票，奈雪虚拟股票和它真实的股票涨跌绑定。别的，虚拟股票可插手杠杆借币玩法，用户可选择x2、x5、x10倍杠杆向奈雪官方借币。

　　对付这种新式营销勾当，有顾主暗示赞赏，“人生中第一次‘炒股’经验竟然是通过买奶茶得到的，奈雪的茶勾当很新颖，很有趣”。但也有许多顾主对此感想迷惑：“发币、炒股，这种勾当真的合规吗？”

　　北京市京师状师事务所高级合资人钟兰何在接管羊城晚报记者采访时暗示，奈雪的茶推出的虚拟炒股勾当，本质上是企业的一种贸易营销模式，是一种模仿炒股的游戏，对实际的股票生意业务不能发生直接或间接的影响，这种新式营销勾当，既是贸易自由的浮现，也是贸易创新的表示。”但也有一些状师认为，这种勾当并非完全没有法令风险，因为“奈雪币”和“虚拟股票”的玩法容易涉及“押涨跌”式的网络博彩，商家需要规避雷同行为。

　　二问：频推营销勾当焦急什么？

　　记者梳剃头明，近半年多来，奈雪的茶各类营销勾当频出。除了上述提到的刚推出不久的虚拟炒股，去年12月份，奈雪的茶也曾环绕IP推出线上NFT(非同质化代币)数字艺术品，发售“NAYUKI” NFT 艺术品盲盒。本年3月，奈雪的茶又公布大幅贬价，推出9-19元的“轻松系列”，并理睬将每月上新至少一款20元以下产物。

　　但与此同时，奈雪的茶近一年来过得并不如意，陷入了策划和增长上的双重逆境。本年3月29日，奈雪的茶发布了其2021年的业绩。财报显示，2021年公司经调解净吃亏金额达1.45亿元，由盈转亏。

　　策划上的逆境还反应在其股价上，自去年6月30日上市以来，奈雪的茶股价从19.8港元/每股的刊行价一路跌至7月5日的6.33港元/每股，下跌高出60%，本年3月份股价最低时甚至曾下探到3.65港元/每股。

　　三问：新式茶饮前景几许？

　　作为新茶饮的代表，奈雪的茶遭遇流年倒霉。

　　中国连锁策划协会宣布的《2021新茶饮研究陈诉》显示，2020年新茶饮市场增速为26.1%，但将来2-3年，新茶饮整体增长速度将阶段性放缓，10%-15%是较稳妥的中速成长。

　　前几年备受追捧的新式茶饮，此刻已经不“香”了吗？其实也未必。中国食品财富阐明师朱丹蓬认为，尽量当前新式茶饮竞争加剧，但总体来看，成本端依然对这一规模布满信心。

　　记者梳剃头明，本年上半年，新茶饮的融资表示依然亮眼。

　　自本年1月以来，新式柠檬茶柠季、书亦烧仙草、之之茶、茉莉奶白、放哈、找茶鸭等新式茶饮品牌先后举办融资，个中，由字节跳动计谋投资部、顺为成本等老股东投资的柠季拿下本年第一笔数亿元融资，融资局限领跑现制柠檬茶赛道；书亦烧仙草得到超6亿元人民币，融资后估值到达100亿元；克日，茶饮品牌“找茶鸭”也公布得到憨猴科技创投基金领投的数百万天使轮融资。

　　朱丹蓬暗示，在成本助推下，新式茶饮市场还将涌现更多上市企业，假如未能在这波竞争中成长壮大，将来的成长空间将不容乐观。

　　三问君点评

　　与其“花里胡哨”不如量力而行

　　近一年来，在疫情等原因和行业竞争加剧的双重夹击下，新茶饮第一股奈雪的茶日子不甚如意。其不绝推出各类营销勾当，翰林黑貓卷 國營事業 xyz 小鴨租車，或意在寻求破局。

　　企业举办营销勾当无可非议，刊行虚拟币、推出虚拟炒股等勾当，令人线人一新，但值得留意的是，这些勾当也潜伏了法令风险，稍有不慎，更容易激发连锁回响。